深圳西部国际珠宝城推广执行方案2.pptx

商启西部 —— 深圳西部国际珠宝城整合推广执行方案——;第一章 推广核心 ;案名——;形象定位——;产品定位——;推广口号——;第二章 推广策动 ;渠道招商，以商招商;第一步 形象震撼，品牌激活 （2010.05--06） ;推广策略：通过高端形象的震撼主题推出，迅速激活 品牌，引起业界及商家的关注，在行业内 建立高端的形象，形成初步影响。 重点媒介：户外广告、专业杂志、网站 配合媒介：现场包装、折页、招商手册、报纸、短信;深圳西部国际珠宝城 现正火热招商;第二步 招商大会，以商招商 （2010.07--08） ;推广策略：通过招商新闻发布会的方式点爆招商，通 过政府说、专家说、商家代表说、媒体说 等形成强大的支持动力，迅速形成强大影 响和口碑效应，启动以商招商攻势。 重点媒介：户外广告、行业杂志、网络 配合媒介：现场包装、折页、招商手册、宝安日报、短信;掘 金 西 部 深圳西部国际珠宝城招商新闻发布会隆重举行;中国珠宝之都升级平台-深圳珠宝产业西部高地 得天独厚，打造永不落幕的西部珠宝博览盛会 八大价值优势，铸就中国珠宝产业全新财富金矿 商机：政府支持-巨资装修-金融领航-0风险投资;“掘 金 西 部” 深圳西部国际珠宝城招商新闻发布会;时间： 2010年7月中旬（暂定） 地点： 深圳宝安某大酒店 主办单位: 宝安区人民政府、明金海集团 协办单位： 深圳市珠宝协会、深圳智圆行方广告 支持单位： 30余家中国珠宝领军商家;热烈：珠宝行业财富包装浓厚氛围妆扮全场 盛情：政府支持巨资打造0风险投资诚邀商 亮点：巨资打造的蓝色多瑙河装修效果展示 支持：宝安区政府、专家、商家支持大联盟;通过本活动加大力度推广，扩大招商声势 以商招商，以进驻商家带动新的商家进驻，扩大招商数量 通过本次活动，在行业内形成较大影响，并形成口碑效应 项目整体推广形成影响，为后面的招商和开业做好铺垫;户外主题——;网络渠道广告——;杂志媒体：《中国黄金报》、《宝玉石周刊》、《中国宝石》、 《中国宝玉石》、《珠宝潮》、《珠宝商情》、 《亚洲珠宝》、《台湾珠宝》 广告形式：招商形象广告+软文炒作;核心亮点——;第三步 开业攻击，以势招商 （2010.08--10） ;推广策略：通过开业制造声势，以进驻商家带动商家进来为 重点，同时以热烈的现场商业氛围触动商家，从 而促进最后的招商基本完成。 重点媒介：户外广告、行业杂志、网络 配合媒介：现场氛围包装、折页、招商手册、宝安日报、短信;活动时间：9月8日 活动内容：开业典礼+歌舞表演+珠宝拍卖 参与人员：明金海领导+政府人员+媒体+商家+行业 专家+珠宝拍卖行 广告配合：开业推广+现场氛围包装+活动配合;商 启 西 部 深圳西部国际珠宝城开业在即，少量席位争夺中 ; 深圳西部国际珠宝城 9月8日正式开业 百余商家强势进驻，少量席位分秒争夺 ; 火爆开业，流金西部 抢！深圳西部国际珠宝城最后席位;炒作主题——;现场氛围包装——;流 金 西 部 深圳西部国际珠宝城开业典礼 ;关于开业的其他想法——;第四步 运营影响，以营招商 （2010.11--） ;推广策略：以开业运营造成的强大影响促进最后招商， 以现场火爆旺场为吸引商家争夺，以商家 影响商家，以市场吸引商家，制造强大影 响以“拍卖”的方式进行招商。 重点媒介：户外广告、专业杂志、网站 配合媒介：现场包装、折页、报纸、短信、现场活动;活动时间：10月中旬 活动内容：珠宝拍卖+蓝色多瑙河音乐会 参与人员：明金海领导+政府人员+媒体+商家+行业 专家+珠宝拍卖行 广告配合：现场氛围包装+活动配合;流 金 西 部 深圳西部国际珠宝城火爆营业中;户外主题——;第三章 视觉表现 ;共同努力，共创辉煌