电视广告效果定量研究报告.pptxVIP

提交日期：2007年9月20日;目 录 ;;研究设计-调研方法;第二部分 研究结论及建议;广告综合评估值0.730;消费者认为“三句半”电视广告在表现家庭温馨和产品好吃以及主题广告语方面很成功，而对于快板和鼓点等背景声音元素的喜欢程度不高，建议调整修改;所有样本 100%;广告词记忆度;“三句半”电视广告记忆元素;;30岁以上尤其是40-49岁受访者对“三句半”电视广告的总体喜欢程度和购买意愿最高;喜欢新包装比例及原因;第三部分福满多品牌小结;品牌传播的任务;福满多消费群的变化;品牌定位;追踪调研的主要结果;福满多品牌形象的改进;在家庭的环境中;;电视广告知名度与市场占有率的关系;方便面品牌知名度总体;方便面品牌使用情况;福满多品牌购买频率的变化及原因;;“三句半”电视广告记忆比例;“三句半”电视广告诉求点认知;“三句半”电视广告记忆元素1;“三句半”电视广告记忆元素2;???欢的“三句半”电视广告元素;福满多顾客/非顾客对“三句半”电视广告词记忆度/喜欢度;独特的“三句半”电视广告元素;“三句半”电视广告评价; 均值 3.97 4. 20 4.25 4. 17;“三句半”电视广告传达的福满多品牌形象;“三句半”电视广告传达的福满多产品形象;;“三句半”电视广告创意评价;“三句半”电视广告表现形式喜欢度;“三句半”电视广告的目标受众认知;主题广告语“天天好味道”与福满多品牌的吻合度;“天天好味道”的理解;;喜欢的包装及原因;新包装总体评价较好，其中受访者对新包装的购买意愿程度最高，但认为他新颖独特性一般;喜欢人偶设计的原因及给人的感觉;谢 谢