现代市场调查与预测（二）.pptx

现代市场调查与预测（二）;第三章 调查问卷的设计;第一节 调查问卷设计概述;第一节 调查问卷设计概述;第一节 调查问卷设计概述;第二节 调查问卷的基本结构;起始部分;过滤部分;主题部分 ;背景部分;第三节 调查问卷的设计方法、过程及应当注意的问题;功能性原则 ;可靠性原则;效率原则;可维护性原则 ;第三节 调查问卷的设计方法、过程及应当注意的问题;确定所需信息;确定问卷的类型;确定问题的内容;确定问题的类型;封闭式问题;两项选择题;多项选择题;填入式问题;态度测量题;比较式问题 ;顺序式问题 ;矩阵式问题 ;开放式问题;自由回答题;词汇联想题;语句完成题 ;故事完成题 ;确定问题的措辞;确定问题的顺序（一）;确定问题的顺序（二） ;问卷的排版和布局;问卷的预试;问卷的定稿;问卷的评价;第四章 态度测量技术;第一节 测量量表;第一节 测量量表;第一节 测量量表;第一节 测量量表;类别量表;顺序量表;顺序量表;顺序量表;等距量表;等距量表;等比量表;第一节 测量量表;第一节 测量量表;第二节 测量的基本技术;第二节 测量的基本技术;评价量表;图示评价量表;列举评价量表;等级量表 ;配对比较量表;固定总数量表;固定总数量表;沙氏通量表;沙氏通量表 ;沙氏通量表;沙氏通量表;李克特量表;李克特量表 ;李克特量表 ;李克特量表;语意差异量表 ;语意差异量表;语意差异量表;第二节 测量的基本技术;第二节 测量的基本技术;第二节 测量的基本技术;第二节 测量的基本技术;第二节 测量的基本技术