性别化的媒介研究 .pptx

第六章 性别化的媒体;2、内容 媒体中的女性问题研究，一般可称为“女性主义媒介研究”或“女性主义传播研究”，即从女性主义角度出发研究传播现象和本质。 包含三个最主要的研究议题： 女性传播者研究 媒介内容研究 女性受众研究; 议题一：女性传播者研究;; 议题二：媒介内容研究;;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 20, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。01:40:0101:40:0101:407/20/2021 1:40:01 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2101:40:0101:40Jul-2120-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。01:40:0101:40:0101:40Tuesday, July 20, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2101:40:0101:40:01July 20, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。20 七月 20211:40:01 上午01:40:01七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 211:40 上午七月-2101:40July 20, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/20 1:40:0101:40:0120 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:40:01 上午1:40 上午01:40:01七月-21 ;; 【扩展阅读】;;; 议题三：女性受众研究;;;;3、中国的女性传播研究 缘起 20世纪80年代从西方引进并发展 。 1995年是一个关键节点。 95世妇会之后，“女性与媒体”研究正式出现并在我国传播学领域中迅速发展起来。 ;代表人物及著作 卜 卫：《媒介与性别》(2001) 国内该领域的第一本专著，汇集了作者1995 年至2001年间的研究成果。 陈 阳：《性别与传播》(2001) 较完整地介绍了西方“传媒与社会性别”研 究的内容和发展历程。 刘利群：《社会性别与媒介传播》(2004) 从社会性别视角剖析美国女性电视频道的生 态环境和生存状态。; 二、男??与媒介研究 1、性别研究的不平等现象 在媒介的性别角色形象研究中，男性要么被置于受惠角色而受到攻击，要么被遗忘于话语之外。 许多研究者认同性别的问题主要是女性的问题，是解决弱势群体利益争取的问题，所以性别问题在一定时期、很大程度上被等同于纯粹的“女性问题”被讨论，由此导致媒介的性别研究领域中存在着两性的不平等现象。;;;;广告中的男性形象研究 欧阳瑰丽：现代广告中男性形象的变迁 2005 田兆娣：从“第一性”到“第二性”：中国广告中男性概念的缺失，2008 杨环环：30年中国电视广告男性形象变迁研 究?，2009 田皓男：国内男装广告男性形象分析，2011 王伟玲：中国当代广告中男性形象的符号学 研究， 2010 ;; 第二节 性别与媒介研究的困境与反思;;;;;;链接：女性主义;;链接：文化研究学派;;;;谢 谢