第4章保险营销环境分析.pptxVIP

第四章 保险营销环境分析;第一节 保险营销环境概述;保险营销环境的分类;保险营销活动与营销环境的关系;保险营销环境变化的规律;保险营销环境的相关性;保险营销环境的复杂性;二、保险营销环境机会与威胁分析;案例：保险营销环境机会与威胁分析——对“利差损”的再思考;保险公司面临环境威胁的对策;第二节 保险营销的外部环境;一、人口环境;中国已经步入老龄化社会;按年龄和性别分人口数（2006年抽查）;各年龄人口数所占比重(中国统计年鉴2008);家庭结构分布;主要省市城镇化程度;1978-2006年出生率、死亡率、自然增长率;二、经济环境;探讨：四种保险消费者;三、技术环境;保险网络营销在国内逐步发展;案例：人保财险正式推出国内首张电子保单;保险网络营销的优势;资料：中国保险电子商务市场发展提速 ;课堂思考：保险网络营销的限制条件;案例：太平洋人寿的手机短信营销;案例：电子技术也导致新的风险-许霆案回顾;资料：许霆案照片;四、社会文化环境;五、政治法律环境;（续上）关于《健康保险管理办法》实施中有关问题的通知 ;（续上）《办法》出台后对健康险销售的影响;案例：《道路交通安全法》对保险营销的影响 ;（续上）旧《道交法》第七十六条规定;资料：交强险费率表（2008版，节选）;资料：新旧交强险比较（单位：元）;六、竞争环境;我国保险公司的卖方密度;2007-2009年我国保险市场简况;人寿保险公司名录;财险公司名录;各国银行保险占寿险保费收入的比重;第三节 保险营销的内部环境