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广告效果分析案例 广告效果分析案例 广告效果分析案例 广告成效剖析事例 【篇一：广告成效剖析事例】 指导四第四局部 对广告作品的评析问题 学习优异广告作点评析课程， 有两个主要目标：一要学会剖析广告作品；二是要会按 照特定的要 求创作广告作品，有必定的创作能力。而这双方面都需要具备必定 的有关知识。 评析一那么优异广告作品没有固定的格式，也没有绝对的答案 ,重点在 于掌握重点，选择 从哪一个角度进行剖析。所以，在学习教材时， 同学们除了需要领会每一篇的创意议论和技 巧剖析外 ,还要掌握一那么 广告作品以先期筹备到中期拍摄、作品表现、后期制作等各阶段相 关的知识。以下是与广告作品有关的知识，同学们假如掌握了这些 根本知识，而后能够选准 角度，运用这些理论知识去对优异广告作 品进行评析。 一、与 “先期筹备 〞有关的市场学知识：如市场调研、市场细分化、 整合营销流传与 传统营销流传、广告目标的选择、广告主题的确定、 广告诉求重点、广告演员的选择、表现 手法的选择、促销技巧、影 响广告作品成效的因素等。 二、广告表现手法：认识如叙事性表现手法、设问的表现手法、拟 人和比较的表现手 法、比喻的表现手法、喜剧因素、夸张的技法、 悬念的运用、谐音技法使用、 “广告之中有 广告 〞的技巧、认知失谐 技巧、风趣技巧、境联技法运用、象征技法运用、生活化技巧、对 比手法运用、境联和比喻技法、批评现实技法、配音技巧、视觉流 程、抽象与具象、图文的 虚实关系等。 三、广告作品自己：如广告歌曲、语言的韵律、故事情节、能否符 合传统伦理道德观 念、广告对观众的刺激形式、民族风情、亲情的 运用、美女形象运用、简短技巧的运用、广 告形象美、音效运用、 细节表现、忌直贵曲的技法运用等 四、拍摄技法：如影视广告创作 的一般程序、景别与镜头的运用、道具的使用、歌曲 和音乐设计、 镜头快与慢联合运用、色彩技法的运用、色彩与画面的美感等。 五、剪辑制作：如计算灵活画技巧、剪辑技巧、图画动画技法、追 求时髦技巧、多场景 画面色彩变化技巧、画面平衡稳固及韵律与节 奏等。 第五章广告作品赏识〔附作品链接〕 一、重点提示 饮料项广告创作 技巧二、学习目标 1．认识食品项广告创意的方法 2．认识饮料项广 告创意的方法 3．明确夸张技法的使用 4．认识广告歌曲的创作 5．掌握风趣与悬念的创作技法 第一节食品项 一、家乐福快熟汤 “好 汤在哪里 〞30 秒〕盛世长城国际广告上海分公司 作品赏析： 请点击此链接阅读 广告作品脚本 创意议论 第七届中国广告节铜奖。 这那么广告讲的是一个温馨的家庭里发生的故事。女 主人在厨房繁忙 着。她从橱架上取出家乐牌酸辣汤，打开包装袋倒入锅中。俊秀 的 女主人用筷子搅拌着，并打入鸡蛋。父子两人在餐桌前迫切而无奈 地等候着。 女主人盛了一小匙汤品尝，满意浅笑。随即拿一大勺子舀汤开喝， 痛饮，汤太好 喝了！直到丈夫在餐厅叫唤： 定睛一看，锅已无一滴 汤。女主人脸上出现了十分惊讶的表情。饭菜上了桌，父子相视。 丈夫问： 老婆因羞怯、犯难而难以开口。这那么广告将家乐牌快熟汤 的特点很充足的展此刻观众眼前。广告叙述了本产 品三个主要特点， 其一，是味美。大多食品广告都是经过主人公吃下以后，脸上 表现 出一种享受的表情来表达出食品的美味。这那么广告也不例外，以女 主人开始 用小匙品尝，到用大勺舀着一口接一口的喝。这一小一大， 一慢一快的细节变化 对比，充足将汤的美味表现得酣畅淋漓。同时， 父子的等候，以致以后丈夫咨询 老婆： 从一个侧面反应出人们对汤 的喜爱，对美味的需求。很简单使观众产生好奇心，一种想要尝尝 的欲念。 其二是制作快捷方便。女主人打开包装袋到入锅中并打入鸡蛋，搅 拌。没有 其余的繁锁程序，无需花好多时间，一锅鲜美爽口的汤就 会摆在你眼前。这一点 较合适那些工作繁忙，没有好多时间花销在 做饭上，但却又要有高质量生活的上 班族。有了这一点，提升花费 者对产品的购买欲。 其三是合适平时百姓家。广告的场景选用在一个一般百姓家中。一 家三口其 乐滋滋。场景的选用很简短地说了然产品的品位、质量， 价位。假如本产品的广 告选择的不是一般家庭中而是华丽堂煌的豪 宅，或是摆满丰富菜肴和美酒美酒的 餐桌上，观众是绝不会以为家 乐牌快熟汤有一个很适中的价位，并且也不会以为 这种产品是一个 一般家庭能够受用得起的。 广告朴素简单，灰谐风趣，存夸饰却不失真切地将产品的特点见告 了观众。 促使了观众的购买欲，提升了产品的有名度。 技巧剖析 本广告的创作采纳故事式创意的方法。这种创意技巧是以 戏剧性的情节或冲 突矛盾的内容，将产品的特点作为主线贯串此中。 这种技巧多用矛盾、风趣、风 趣和夸张的喜剧因素做为主题，以情 节的睁开激化矛盾，增强广告的感染力和冲 30 秒〕广州市千里