第四章公关传播策略.pptxVIP

第四章 公共关系中介——传播媒介;本章内容;本节内容提要： 传播的涵义 公关传播的含义和分类 公关传播的模式 ;传播（communication）是指社会信息的传递和分享的过程。; 公关传播：组织通过报纸、广播、电视等传播媒介辅以人际传播的手段，将信息有目的，有计划地与其内外部公众进行交流的沟通活动。;二、公关传播的分类;二、公关传播的分类;　　 一个或几个社会组织通过报纸、杂志、网络等媒体，将大量复制的信息传递给为组织起来的个人与群体的一种传播活动。;　　 内部信息交???活动，目的在于加强组织内部的联系与协作，使组织成员团结一致、同心同德、提高组织整体效能。;三、传播的模式;三、传播的模式;三、传播的模式;（一）5W模式;（二）施拉姆互动传播;（三）把关人理论;（三）把关人理论;（四）两级传播模式;（五）受众选择的“3S”理论;stage;1、社会协调功能（决策参与、意识行为动员） 2、环境监视功能（动态信息报告、服务性信息沟通） 3、文化传递功能 4、娱乐功能 5、发展经济功能;（一）满足精神上和感情上的需要 　　1、寻求快乐 　　 2、打发时间 　　 3、满足个人的兴趣、爱好 　　 4、和家人朋友共享阅读或欣赏的乐趣 　　 5、了解地方的事情;（二）满足生活上的需要 　　1、寻求解决困难的办法 　 　2、寻求购物的参改资料 　 　3、增加与人谈话的资料 　 　4、间接地与社会接触 　　 5、增加生活知识;（三）满足知识上的需要 　　1、增加新知见闻 　　 2、满足好奇心 　　 3、增加自己的专业知识及技能 　　 4、了解别人对各种事物的看法 　　 5、知道国家与世界大事;（一）报纸、杂志;电视：声图兼备、最生动、感染力最强。制作过程 昂贵，人员要求较高，传播速度稍比广播慢， 内容深度上，不及印刷媒介。 视听结果传达效果好、纪实性强、有现场感、 传播迅速、影响面大、功能多、娱乐性强；;（三）网络媒体;（三）网络媒体;（三）网络媒体;四、公关媒体的选择;1、多人参与;2、人是灵魂;3、可读可写的互联网;4、Web2.0的元素 ;1.公关传播的概念 2.公关传播的几种类型 3.公关传播的模式 4.公关传播的几种常见形式 5.大众媒体及其选择