第六单元产品策略.pptxVIP

第六单元产品策略;【学习目标】;主要内容;“第一节 产品与产品组合;产品质量的竞争实质上是产品整体概念的竞争 ——主讲教师的话;一、现代营销产品的概念;一、现代营销产品的概念;一、现代营销产品的概念;二、产品组合;二、产品组合;二、产品组合;二、产品组合 ;活动6.1迎客松系列香烟;第二节产品的市场生命周期; ------主讲教师的话;一、产品市场生命周期的概念;二、产品生命周期各阶段的特点;三、产品市场生命周期各阶段的营销策略 ;活动6.2;第三节 新产品开发;新产品--给消费者带来新的利益和满足的产品 ——主讲教师的话;一、新产品的概念 ;二、新产品的发展趋势 ;三、新产品的开发程序 ;四、新产品的推广策略 ;活动6.3 产品的构想;活动二 收集摩托罗拉公司的有关产品策略的信息资料;第四节 市场营销观念的发展;品牌是企业的无形资产 ——主讲教师的话;一、品牌与品牌策略 ;二、包装与包装作用 ;三、包装的策略 ; 11．产品是指能够在市场上得到的，用于满足人们欲望和需要的任何东西，包括三个层次有机结合的系统。 2．产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线产品项目的结构，它包括四个变数，既产品组合的宽度、长度、深度和关联度。 3．产品市场生命周期是指一种产品从投入市场开始到退出市场为止的周期性变化的过程。 4．新产品是指企业向市场提供的较原先已经提供的有根本不同的产品。 5．品牌是用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计，或其组合，以与其他竞争者相区别。 6．包装具有保护产品、提供方便、易于识别、增加利润等功能。