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第八章 平面广告文案平面广告文案的构成标题正文标语（口号）随文拍一生的浪漫 摄永恒的美满（主标题）请到梦娜影城来（副标题） 结婚当然是找个最好的，拍相怎可退而求其次。五十年一百年青春依然！（标语、口号） 有一辑婚纱相，为自然主义者追求艺术完美，而采用自由式摄影，尊贵一对一服务。拍一辑属于你的婚纱相，价格6500元起。有两辑特价婚纱相，室内1150元，室外1950元，凭剪报送新娘发型、化妆，婚纱免费使用。（以上三段为正文） 广州梦娜影城（地址：广州五羊新城广场16楼），电话：（020 （随文）第一节 标题一、广告文案标题概述1、概念。标题，即广告文案的题目。2、位置。一般在广告文案的最前面。而在最终成为广告成品后，标题有可能不再需要。3、功能。 一是画龙点睛，反映广告的主题内容——有的标题本身又是广告标语，如“金利来领带，男人的世界”、“梁记牙刷，一毛不拔”。 二是吸引消费者的注意力。 三是为制作广告之便而写在文案中（这是在广告成品中不出现的文案标题）。二、广告标题的种类1、直接标题 用简明的文字表明广告的主要内容，使人一看标题就能了解广告的主要信息。如： 要光明，找亚明 ——亚明灯泡厂广告标题； 投资万科就是投资中国的未来 ——万科房地产公司广告标题 人间有冷暖，东宝最相知 ——东宝空调广告标题2、间接标题 间接标题引人思索，吸引人们去读正文和看画面。用词一般引人入胜，新鲜活泼。 成就天地间 ——TCL王牌彩电广告标题 好火好生活 ——华帝燃具灶广告标题 不仅仅是听觉的享受 ——迪桑牌收音机广告标题 十个妈妈八个爱 ——孩儿面大王广告标题3、复合标题 由引题、正题、副题等三种标题组成。 正题：纯金美容 肌肤瞬间添艳彩 副题：天然艳光 璀璨持久 ——娇兰纯金美容用品广告标题 引题：电影化妆用于生活，自然漂亮更添神韵 正题：影星美容厅独树一帜 ——影星美容厅广告标题 引题：四川特产，口味一流 正题：天府花生 副题：越剥越开心 ——天府花生广告标题三、广告标题的表现形式1、据实说明式 根据产品的质量性能用途等方面，如实做说明，不加渲染、点缀。如 一日24小时的家务，声宝完全为您代劳 ——声宝家电广告标题 速溶豆浆 ——豆浆广告标题2、比喻联想式 用比喻的手法，使人联想，从而加深对广告产品的认知。如： 美国人饥饿时的路标 ——美国某餐饮公司广告标题 像母亲一样了解你 ——计算机广告标题 成功的钥匙 ——卡西欧中文电脑记事簿广告标题3、劝勉希望式 又称祈求式广告标题。用劝勉、希望、叮咛、祈求的语言方式来鼓励消费者购买。棒不棒您尝尝，好不好您试试 ——古船面包广告标题只要你有时间坐下，我们就能给你健康 ——电子按摩椅广告标题百闻不如一试，喝过方知福乐好 ——福乐奶粉广告标题4、新闻报道式 告诉消费者新近发生的事件，多用于介绍新产品、企业新措施等。 美国斯达克第十代助听器火爆登场 ——助听器广告标题 大开你的眼界 LG未来窗再创纯平新纪元 ——LG电子广告标题5、比较衬托式 这里汇集的明星比夜空中更多 ——米高梅影片公司广告标题 最成功的斡旋者 ——镇静剂广告标题 以前每片刮10次，以后刮13次，如今可刮200次 ——美国刀片广告标题6、提出问题式 提出问题，形成悬念，让消费者在思考的过程中加深对广告的印象。 谁会留意没有生气的嘴唇呢？ ——唇膏广告标题 谁来发这笔财？ ——技术转让广告标题 怎么每个人的嘴都在动？ ——口香糖广告标题7、设问解答式 有比脸面更重要的吗？ 留住青春除去痘，不再是梦——痤疮平涂上就好 ——痤疮平广告标题三角钱能变多少钱？小钱变大钱，炒股读本报 ——《中国证券报》广告标题男人为什么要用女人的香波？高夫香波专为男人设计 ——高夫香波广告标题8、引以为豪式 在标题中表现广告主骄傲、自豪的心理，以自信心感染消费者。烹调因此成为艺术 ——烹调用具广告标题不是最贵的，而是最好的 ——洗涤剂广告标题从今天起，您的等待结束了 ——激光打印机广告标题超出你的最高希望 ——某电子公司广告标题9、诗歌韵律式 用诗歌式的语言作广告标题，或者直接引用诗歌原句，或者灵活改写，或者完全原创。 飞流直下三千尺，“太行”供水冲九霄 ——太行建筑设备厂广告标题 高山流水爱知音，星河音响成佳友 ——星河音响广告标题 远在万里外，近在咫尺间 ——电视机广告标题10、夸张强调式 全球的开路先锋 ——欧基里德铺路机械广告标题藏古今学术，聚天地精华 ——书画店广告标题上帝喝的也是埃德牌咖啡 ——埃德咖啡广告标题海里游的，这儿都有 ——新加坡海鲜餐馆广告标题四、广告标题的写作要求1、突出主题2、简短明确3、独具特色4、题文相符5、便于记忆课堂练习： 试为下列产品拟广告标题。 喜之郎果冻 清风牌抽取式面纸 摩托罗拉学生手机 解百纳