第十二章广播电视经营管理.pptxVIP

《广播电视学》;新闻媒体的“双重属性”; 所谓产业，是指一切从事物质和精神产品生产 以及提供劳务服务活动的部门集合体。;产业分类;新兴概念;广播电视产业产生的条件;3、法律条件;广播电视产业结构图;广播电视产业链动态结构图;美国的电子媒体法;第一节 广播电视产业经营;一、广播电视产业经营特点;（一）产品经营的时效性;央视目前已经“酒气冲天”;;;;;;（二）产品经营的市场竞争加剧;（三）产品效益受社会效益的制约;（四）消费群体的多样性和多变性;（五）经营活动的参与性强;二、中国广播电视产业发展; 改革开放以后，一方面，单纯的财政拨款已不能满足广播电视事业发展的需要；另一方面，计划经济开始向市场经济转变，由此，广播电视的产业经营开始兴起。 1987年，上海的广播电视系统提出了“只有发展产业，才能建设事业”的新观念，并引进了社会化、专业化的经营方式。 1988年，广东省广播电视厅提出了“让广播电视台实行企业化管理，让它自我积累、自我壮大”的设想。 ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;;三、广电产业经营收入;（一）广告收入;（一）广告收入;;天气预报;;常规广告（通栏、按钮、文字链）;直播拉幕、背景墙、;;;刘谦的魔术里摆在桌前华丽丽的汇源。摆在那儿不说，刘谦还要喝一口。喝完了不说，他还要把‘汇源’两字说出来。说的时候，都听见观众笑了起来。 ;《捐助》——国窖1573? 同样是在本山大叔的小品里还有一个赤裸裸的广告：寡妇的孩子没钱上学，居然有钱送国窖1573，还有一个细节是，“寡妇”送酒，本山大叔还多么郑重的给摆正了！嘴里还说国窖1573……;;《捐助》——三亚旅游? ;;《家有毕业生》——土豆网? ;《五十块钱》——鲁花;《五十块钱》——中国平安 ;《拍拍拍》——佳能;《一句话的事》——夏普;;;广播电视广告播出管理办法 ;;;;;;;电视剧植入广告;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此??添加标题;总结;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此处添加标题;广告列举之一：Canon;单击此处添加标题;广告列举之二：宝马;广告列举之三：长城润滑油;广告列举之四：HP笔记本电脑;单击此处添加标题;广告列举之五：Canon便携式打印机;广告列举之六：淘宝网;广告列举之七：中国移动通信;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此处添加标题;广告列举之八：NOKIA;单击此处添加标题;单击此处添加标题;《变形金刚》里的广告镜头;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此处添加标题;单击此处添加标题;;;;;公益广告的发展;广告经营的重要意义;（二）节目本身收入;（三）有线或加密频道收入;（四）广播电台、电视台其他产业的收入;电视购物研究;;;;电视购物的形式;;电视购物与电视广告的区别;电视购物与电视广告的区别;电视购物与电视广告的区别;电视购物产品分类;电视购物快速发展的动因;电视购物快速发展的动因;电视购物快速发展的动因;美国电视购物;;;;;;韩国电视购物;;;电视购物主要的模式分析;;;;;;;我国电视购物目前存在的问题;;;;;;;;;;;;;四、广播电视产业经营目标;;五、广播电视产业问题;（一）产品质量有待提高;（二）内容来源单一;（三）收入结构单一;（四）广告经营后劲不足;《广播电视学》;一、广播电视法制化管理;（一）广播电视法制管理意义重大;2、法制化管理是广播电视事业发展的可靠保障;;（二）广播电视法制化管理的依据和原则;（三）广播电视法规的主要规范内容;保护合法权利;广播电视节目的管理与规范;;A、法规提倡播出的内容;B、限制性内容;2、著作权使用的规定;;;3、广告的限制性规定;麦当劳下跪广告、nike恐惧斗室;;;;;;我国现行一些法律、法规和国务院的有关规定对某一些种类的突发事件的信息发布、报道已经作了规定。比如，《重大动物疫情应急条例》第20条规定，重大动物疫情由国务院兽医主管部门按照国家规定的程序，及时准确发布；其他任何单位和个人不得公布重大动物疫情。 ;;;C、严禁播出的广播电视节目内容;1.禁止播出的一般原则;2.禁止播出的特定广播电视广告;（四）广电法制化建设的现状;;《广播电视管理条例》;《广播电视管理条例》P320;二、广播电视从业人员的职业素质;;1、社会角色与角色意识;我宁愿失去一条独家新闻，也不能危害一个人的生命。;;;广播电视从业者的意识;2.知识