精典品牌规划提案.pptxVIP

我们的进程;目录;第一部分：多美味品牌策略;一、品牌策略推演;;;企业人员访谈分析;发现之多美味优势;发现之多美味面临的挑战;发现之多美味未来目标;我们发现……;我们认为;例：自主研发紫米汉堡、黑米汉堡;多美味现阶段要解决的问题;掌握基础，面对未来;;导入期 ;肯德基——产品制胜[西式快餐本土化的代表];麦当劳——品牌制胜[美国文化的代表];德克士——营销路线制胜[倡导东方化];BBQ——定位差异化，但水土并不太服;部分区域强势品牌：做深做透区域市场(如：重庆家乡基、华莱士、多美丽等);竞品品牌地图;竞争格局分析小结;3、从趋势的角度看;B、从儿童、家庭到年轻化;C、从迎合到引导;符合国家倡导的、当下流行的、激励人的、积极向上的主流价值观； 更加强调责任感。品牌需富有一定的社会角色和使命感才易迎得消费者好感。;E、消费者开始综合体验;F、本土化（不仅是产品的本土化 ）;品牌注入符合当下的、能引导人的、富有精神感的价值观。 在价格战趋势下更应谈价值。 a、品牌价值更迎合目标人群的喜爱； b、有自己的特色产品； c、精细化的营销策略； 以品牌为先导，产品做支撑，服务做保障。;行业洞察小结;“奇正联合”的品牌创新之路！;三、消费者洞察;一个简单的问题， 谁在吃西式快餐？;年轻人； 图方便；;三年级以上、初高中生 还未参加工作的人群 刚参加工作的人群;我们的核心人群锁定：最容易被感染的一群人;“网生代”是在网络盛行的特定时代环境下产生的，他们有着怎样的特点和需求？;A、含着“金汤勺”出生的一代;B、标新立异、引人注目是他们想做的;C、张扬、任性、怪异是表象，背后是深深的孤寂;D、崇尚直接，敢想敢做敢犯错;E、喜欢用平等的方式和大人们交流。 ;F、更具创造性，喜欢简单、开心、快乐、阳光的能与他们沟通的东西 ;网络游戏、 火星文、哈韩哈日、衣着另类等所谓的前卫不过是肤浅。但是他们有自己的想法：只要自己喜欢，肤浅又如何？;I、爱国成为时尚;例：据调查：现代中学生崇拜温家宝、关心时事;K、中国文化穿越潮，让中国文化变的很让他们哈;例：建国60周年，成龙《国家》献礼曲;他们的幼稚是每个时代都有的，他们的成熟是这个时代造就的，独一无二的 ;其实他们都是好孩子！ ;结论：他们喜欢用自己的方式来表达自己！;“网生代”和西式快餐的关系？;;关于品牌的选择，首选麦当劳、KFC但不会排斥离他近，能让他喜欢的其它品牌，不顽固，更好沟通和吸引。 ;数据显示：大部分“网生代”最经常在繁华街道吃西式快餐，此外学校和社区周边店也是经常光顾的。;西式快餐，已逐渐成为一种生活方式，被网生代接受 ;小结;二、多美味品牌规划;多美味的消费者品牌规划，应该;;多美味品牌核心价值;湖南卫视推出的脱口秀节目，是一档非常国际化的高品位高水准的娱乐节目。以游戏、即性短剧为主，把标准的中国礼仪通过幽默的形式轻松传递给每一位观众，把中国千年的礼仪文化及泱泱大国的风采展现在全世界的面前。;G3标识取材于中国传统文化中的最具代表性的水墨丹青和朱红印章，用现代手法提炼并加以简约化设计；;快乐中国味;多美味=快乐中国味;相信我的方式，可以创造奇迹;风行全国的刘谦，最牛的一句：下面就是见证奇迹的时刻;品牌诉求;什么唐诗、宋词 见招拆招 全由我做主 各路高手争峰 招数快跟上我的脚步 手中的鸡块提醒我，这刻还在21世纪 这里有着一麻袋的快乐 中国的味道没什么能比 手上的酷乐杯跟我很对味 连还没入口的辣翅也有同一种感觉 Yes！Do My Way 就是对我味。 ;快乐没有界限 喜欢了感觉就ok 走我的路，是我的态度 别人的眼光真的无所谓 相信我的方式，可以创造奇迹 不必墨守成规，要适合才是对 yes! Do my way 就是对我味;在不同的地方不停地show 在网上天南地北 游戏就是生活，规则由我掌控 我的自信就是追求 我的玩酷就是态度 我型我秀，对我味的就会懂！ Yes ! Do My Way 就是对我味！;我的脸没有雨天 生活的味道很甜 我的梦境都附上照片 每个角落都是笑脸 跟幸福谈谈恋爱自己是最好品牌我飞我笑，对味的人就会知道！ Yes ! Do My Way！ 就是对我味！ ;我的需要我会知道 每一天向着目的奔跑 要对谁好我会知道 摊开双手接受快乐的节奏 我微笑、我睁开眼、我脚踏地向前走 我梦我想，对我味人的就会懂！ Yes ! Do My Way！ 就是对我味！ ;品牌诉求;品牌诉求;从快乐中国味，到就是对我味;品牌风格调性 ;品牌角色 ;品牌写真;让多美味与竞争对手产生差异化;多美味整体品牌体系;第二部分：多美味企业形象策略;一、企业形象策略分析;对客户：不能是一盘散沙，要凝聚共同的力量 后期的服务要跟上，要有额外的价值 客户对物