关于保健品市场调研报告.docx

文档来源为 : 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . PAGE 10 PAGE 10文档收集于互联网，如有不妥请联系删除 . 关于保健品市场调研报告 组员：陈程程 赵佳佳 麻荣华 王斌栋庞 煦 煦 陈 康张 琳 张 迪 二零零五年十二月三十日 目录 标题 页码 调查方案 3 执行计划结果 5 调查结果 5 总体样本描述 5 消费者购买频率分析 6 消费者满意度分析 9 消费者对保健品包装的重视程度分析 12 消费者消费状况分析 15 广告分析 16 消费者购买倾向分析 19 保健品用途分析 23 调研总结 25 问卷 26 保健品市场调查方案 、市场背景 随着近年来人们生活水平的不断提高，对保健品的需求也有一的定的增加， 以及人们健康意识的增强， 加之目前市场上消费者对保健品的认识不是十分的清楚，保健品市场也不十分的健全， 保健品的高额利润， 以及保健保健从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。 在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健品化潮流的冲击下， 探索新的发展方向是值得生产厂家关注的。 目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健药 品这两大类。但我们这里着重研究的狭义的保健品，即保健类药品 （我们简称之“保健品”）。我们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机 体调节类， 这也是目前保健品市场主要的四类产吕。 特别是针对女性保健品终端越来越激烈。 一、 调查目的 在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们应该充分了 解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况， 从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度， 体现出了影响消费者购买保健品的某种原因和对保健品的的市场目标对象及特点有分析。 二、 调查内容 消费者的基本情况：如消费的性别、年龄、文化程度、职业、收入。 购买行为习惯：购买的数量、购买频率、购买方式、购买地点。 媒体接触情形：接触频率、接触时间（电视、广播、报纸、杂志、网络） 。 品牌态度：价格、包装、功能等基本属性。 广告效果：广告的内容、品牌名称的知名度。三、 调查方法 调查区域：宁波市区。宁波是一个位于长三角经济发达地区，城乡居民收入日益提高，在全国位于前列，人们的保健意识相应提高，保健品市场相对成熟，在宁波调查出的结果具有一定的代表性。 调查对象：宁波市各消费者群体（年龄 18 周岁以上）。 样本量： 500 份（附图表） 配额抽样分配表 地 城市 郊区 区 女（人） 男（人） 女（人） 男（人） 合计 年 龄 1830 42 28 18 12 100 3445 63 42 27 18 150 4660 63 42 27 18 150 60 以上 42 28 18 12 100 合计 210 350 140 90 150 60 500 抽样方法：配额抽样与等距抽样相结合。 收集资料的方法：拦截访问。 统计处理的方法： SPSS及 EXCEL 等分析软件对资料进行统计处理。四、项目执行概况 本次调研历时两周，调研范围是宁波市区的几个地点，如城隍庙、鼓楼、新江厦等繁华地段。被访对象主要是这些地方路过的行人。 根据调研计划，本次调研采用定量研究（街头拦截式访问） 。 本次调研共发放问卷 480 份，回收 470 份，回收率为 98.0%。其中，有效问卷 414 份，有效率为 82.8%。 数据的处理、分析以及相关图、表的制作主要使用 SPSS和 EXCEL 软件进行，整个数据的采集、处理与分析具有很高的科学和有效性。 五、调查结果 （一）样本状况 您的性别 Vadli Cumatuivle Vadli男19847.847.847.8 Vadli 男 198 47.8 47.8 47.8 女 216 52.2 52.2 100.0 Total 414 100.0 100.0 年龄：18-25 的人群占 21.0%,25-35 的人群占 33.6%，35-45 的人群占 28.3%，45 岁以上的人群占 17.1% FrequencPyercent Percent Percent 文化程度：中专及以下的人占 42.5%，大专文化程度的人占 40.6%，本科文 化程度的人占 15.7%，本科以上文 FrequencyPercentValidPercentCumulative Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 公务员 17 4.1 4.1 4.1 自由职业者 122 29.5 29.5 33.6 教师 26 6.3 6.3 39.9 医生 13