线上活动策划规划方案思路及框架.docx

线上活动策划规划方案思路及框架 线上活动策划规划方案思路及框架 PAGE / NUMPAGES 线上活动策划规划方案思路及框架 目录 一、活动创意案 二、活动履行案 1、市场剖析 2、活动主题 3、活动目的 4、活动时间 5、活动平台 6、活动形式 7、成效预期和目标 8、活动详细状况 9、市场推行 10、时间推动表 11、花费估算 12、应急方案  错误 !不决义书签。 错误 !不决义书签。 错误 !不决义书签。 错误 !不决义书签。 错误 !不决义书签。 错误 !不决义书签。 错误 !不决义书签。 错误 !不决义书签。 错误 !不决义书签。 错误 !不决义书签。 错误 !不决义书签。 错误 !不决义书签。 错误 !不决义书签。 错误 !不决义书签。 依据百度百科的定义： “线上活动是指依靠于网络的，在网络上 倡始，并所有或绝大多数在网络长进行的活动， 于网络上公布活动信 息，召募活感人员，在网络长进行活动的流程。 ” 近来笔者向来在做一个产品的线上活动策划，方案反频频复讨 论、改正， 此中不乏精疲力竭的时候，终于悟出策划果然是一件辛 苦的活儿。 本着互联网分享精神， 将这些天探索和学习到的线上活动策划方案的一些基本思路和框架做一个简单的分享，欢迎各位拍砖。 一般来说，线上活动的策划案分为两个大类，创意案和履行案。二者既有联系又有较大的差别。 创意案是履行案的基础， 创意案只要要展现出活动的基本思路、 想法，而履行案则需要详细的展现出活动的细节。 一、活动创意案 活动创意案要求简单了然、 不需要好多的内容， 可是要把活动的创意展现出来。一般来一个活动创意案会有 2~3 个创意可供选择。 假如你是做方案给客户的话， 建议你自己先对创意做个简单的排序？比方，你此刻有三个创意，依据自己的满意程度分为好、较好、一般，那么在做创意案的时候应当怎样排序呢？笔者建议的排序方式是较好、好、一般。为何这么安排？笔者不再这里详述。 创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意根源（引子），活动基本内容。求情楚两点即可。 创意根源 ：即活动的灵感，假如能联合时下的热门则更好。在制作 PPT时最好能够配图说明，从感官上更易被接受。 活动基本内容：求情楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎 样的方式去做即可。 二、活动履行案 活动履行案是在确立了活动创意案以后进行的， 有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，只管这样，即便没有创意案，做履行案 以前必定要交流好活动的创意及基本内容， 不然会浪费策划大批的时 间。 活动履行案是特别考一个策划的功底的， 在这里简单说说做一名线上活动策划应当具备的素质： 网感——对互联网要有必定的认识， 特别是对论坛、 微博这些常用来做活动的平台需要认识其特色、规律等。 创意——活动的平台有限、 活动的形式来往来去也就那些， 因此一个线上活动可否成功，需要一个好的创意。 系统思想——活动从创意到履行， 波及到各样资源的分派， 而且需要考虑大的环境、公司的实质状况、产品的状况，需要用系统性的思想考虑问题，不然策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。 交流表达能力——一个活动从创意到履行， 常常需要与不一样的部门接触、交流，想让活动朝你希望的方向发展，那就一定主动表达、主动交流。注意，必定是主动。 自然，好的文笔、 PPT制作等能力，能帮助你顺利经过方案。好了先说这些，此后有时机再详细的与大家商讨。 一个线上活动履行案大概分为以下几个部分，但不限于此。 1、市场剖析 能够从产品的市场、差别化、竞争状况、受大家群四个方面进行简单的论述，假如能有详确的数据做支撑，如当前的销售状况，主假如哪些人群购置，购置的比率等，将更为有说服力。 、活动主题 活动主题必定要简短、清楚明确、有吸引力。做个不太适合的比方，活动主题就相当于一家商铺的招牌，是吸引客户的重点。一般来说，需要突出活动的卖点，如免费参加、赠予、抽奖等等。要明确的告诉客户，这个活动是对于什么的，我为何要参加？ 3、活动目的 一般来说，线上活动不过是两个方面的目的，一是增添销售量，二是提高品牌著名度。 但二者之间是有重视点的， 需要掌握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的成效。 4、活动时间 即活动展开的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参加兴趣，一般来说不宜超出 1 个月。 5、活动平台 活动平台的选择至关重要，决定了活动展开的方式及最后成效。 在这里，姑且把活动平台分为自有平台和大众平台。 自有平台： 如自己的公司网站， 长处是形式多样， 能够依据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网；弊端是对技术要求高（一般公司没法操作），推行花费较高。 大众平台： 如微博、论坛、门户网站。长处是能够利用平台自己的资源进行