线性规划应用案例.docx

线性规划应用案例 线性规划应用案例 PAGE / NUMPAGES 线性规划应用案例 市场营销应用 事例一：媒体选择 在媒体选择中应用线性规划的目的在于帮助市场营销经理将固定的广告预 算分派到各样广告媒体上， 可能的媒体包含报纸、 杂志、电台、电视和直接邮件。在这些媒体中应用线性规划， 目的是要使宣传范围、 频次和质量最大化。 对于应用中的拘束条件往常源于对企业政策、 合同要求及媒体的可用性。 在下边的应用中，我们将介绍如何应用线性规划这一工具来成立模型从而解决媒体选择问题。 REL发展企业正在个人湖畔开发一个环湖社区。 湖畔地带和住所的主要市场是距走开发区 100 英里之内的所有中上收入的家庭。 REL企业已经邀请 BP&J 来设计宣传活动。 考虑到可能的广告媒体和要覆盖的市场， BP&J 建议将第一个月的广告限制 于 5 种媒体。在第一个月底， BP&J将依照本月的结果再次评估它的广告策略。 BP&J 已经采集到了对于受众数目、广告单价、各样媒体必定周期内可用的最大 次数以及评定 5 种媒体各自宣传质量的数据。 质量评定是经过宣传质量单位来衡 量的。宣传质量单位是一种用于权衡在各个媒体中一次广告的相对价值的标准， 它成立于 BP&J在广告业中的经验，将众多要素考虑在内，如受众层次（年纪、 收入和受众受教育的程度） 、体现的形象和广告的质量。表 4-1 列出了采集到的 这些信息。 表 4-1 REL发展企业可选的广告媒体 估计受众 广 告 售 价每个月最多可 宣 传 质 量 单 广告媒体 人数 （美元） 用时间 位 1.白日电视 1000 1500 15 65 晚间电视 2000 3000 10 90 2. 3.每天报纸 1500 400 25 40 4.周日报纸杂志（半彩色）周 日新闻 2500 1000 4 60 5.电台早 8:00 或晚 5:00 新闻 300 100 30 20 30 秒） KNOP台 REL发展企业供应给 BP&J第一个月广告活动的估算是 30000 美元。并且，REL企业对 BP&J如何分派这些资本设置了以下限制： 最少要使用 10 次电视广告，达到的受众最少要有 50000 人，并且电视广告的花费不得超出 18000 美元。应当 介绍何种广告媒体选择计划呢 事例二：市场检查 企业展开市场营销检查以认识花费者个性特色、 态度以及偏好。 特意供应此种信息的市场营销检查企业， 常常为客户机构展开实质检查。 市场营销检查企业供应的典型服务包含波及计划、 展开市场检查、 剖析采集数据、 供应总结报告和对客户提出建议。 在检查设计阶段， 应当对换核对象的数目和种类设定目标或限额。市场营销检查企业的目标是以最小的成本知足客户要求。 市场检查企业（ MSI）特意评定花费者对新的产品、服务和广告活动的反应。一个客户企业要求 MSI 帮助确立花费者对一种近期推出的家具产品的反响。在与客户见面的过程中， MSI 一致展开个人入户检查，以从有小孩的家庭和无小孩的家庭获取回答。 并且 MSI 还赞同同时展开白天和晚间检查。 特别是，客户的合同要求依照以下限制条款进行 1000 个接见： 最少接见 400 个有小孩的家庭； 最少接见 400 个无小孩的家庭； 晚间接见的家庭数目一定许多于白天接见的家庭数目；最少 40%有小孩的家庭一定在晚间接见； 最少 60%无小孩的家庭一定在晚间接见。 因为接见有小孩的家庭需要额外的接见时间， 并且晚间接见者要比白天接见者获取更多收入， 所以成本因接见的种类不一样而不一样。 鉴于过去的检查研究， 估计的接见花费以下表所示： 接见花费 家庭状况 白天（美元） 晚间（美元） 有小孩 20 25 无小孩 18 20 以最小总接见成本知足合同要求的家庭 ——时间接见计划是什么样的呢 财务应用 事例一：投资组合 投资组合选择问题所波及的状况是财务经理从多种投资选择中选择详细的一些投资，如股票和债券、共有基金、信誉合作社、保险企业等等，银行经理们常常会碰到这样的麻烦。 投资组合选择问题的目标函数往常是使预期利润最大化 或使风险最小化。拘束条件往常表现为瞄允许的投资种类， 国家法律，企业政策，最大允许风险等方面的限制。 对于此类问题， 我们能够经过使用各样数学规划方法成立模型从而求解。 此节中，我们将把投资组合选择问题作为线性规划问题来求解。 假定此刻有一家坐落于纽约的威尔特（ Welte ）共有基金企业。企业刚才完 成了工业债券的变现从而获取了 100,000 美元的现金，并正在为这笔资本找寻其余的投资时机。 依据威尔特当前的投资状况， 企业的上层财务剖析专家建议新的投资所有投在石油、钢铁行业或政府债券上。 剖析专家已经确立了 5 个投资时机，并估计了它们的年利润率。表 4-3 是各样投资及