维雀牛奶整合推广.pptxVIP

维雀牛奶南昌市整合推广扎根社区 精细通路 积淀品牌 ;阳光乳业 鲜奶入户占据南昌市大部分市场，早餐渠道也以阳光为主； 伊利 大型超市、、商场是伊利市场重点； 蒙牛 零售网络最细，便利店，食杂店等为其销量重要组成部分。商超 也比较强势； 维雀 鲜奶预定受阳光挤压较大，尚未形成有竞争力的鲜奶推广渠道。商超和渠道较弱势; 自我剖析; 策略一、高筑墙，广积粮，缓称王 《明史.朱生传》 策略二、集中优势兵力，各个歼灭敌人。毛泽东 策略三、独辟蹊径。 策略四、农村包围城市;提升产品质量； 完善品牌建设体系（、定位、传播）； 锤炼高效的可复制的直销和营销模式； 南昌市夯实社区基础，社区做透； 终端为王；;立足社区，敢于竞争； 可战可胜消灭敌人有生力量； 人力和物力资源的集中； 注重性价比； 资源整合，打民生牌；;大学校园市场—校园团队自我营销； 早餐餐饮体系首保早餐店利润，需要经销商物流体系的搭建； 团购体系—借助正邦庞大的集团关系网优势； 传统渠道销售方法的创新； -在人流量大的商场整合生鲜区做整合推广，或者在商超预定鲜奶等；;社区整合推广;社区整合推广;社区整合推广;社区整合推广;社区整合推广;社区整合推广;社区整合推广;社区整合推广;社区整合推广;社区整合推广;社区整合推广;社区整合推广