营销圣经宝洁战略.pptx

.;始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等 ;美容时尚 OLAY SK-II 伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 健康 吉列 博朗 护舒宝 佳洁士 欧乐-B 帮宝适 家居 汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客;;实施知识营销提升品牌价值;伊卡璐;;;;;;;;;;;;.;产品包装策略;准确命名树立品牌;.;利益诉求与情感诉求提高品牌的文化内涵;.;.;;福建七匹狼 ;;.;才子品牌男装 ;金苑品牌女装 ;三棵树涂料股份有限公司 ;;;;;;;;;;;宝洁在中国;宝洁在中国;;;;宝洁大中华区现任总裁——李佳怡;;;;;;产品包装策略;;第七章 ;;第一节 现代营销者的产品观念;产品整体概念;课堂思考;第二节 产品生命周期与产品策略;一、产品生命周期的概念;一、PLC的阶段划分 ;产品生命周期曲线;二、PLC各阶段的判定;产品市场生命周期各阶段的主要特征 ;导入期策略;成长期策略;成熟期的产品策略;衰退期的产品策略 ;延长产品生命周期的方法; 产品生命周期分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 这只是一种一般的趋势，也是典型的图形。绝大部分产品走不完这个周期。 产生变异。 ;产生变异 1、夭折 2、发育不全 3、未老先衰 4、起死回生 5、疯长 ;第三节 产品开发方向与产品策略;新产品开发过程;第四节 产品包装与品牌策略;品牌决策;品牌的作用;美国著名《商业周刊》杂志，评选出了2004年排前十位的品牌及其价值(价值单位均为美元); 产品商标策略;产品包装的作用; ;;