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目录 基于移动电子商务的精准营销 1 前 言 2 （一）移动电子商务概念4 （二）移动电子商务的特点4 （三）精准营销的特征4 1.沟通策略的有效性 4 2.沟通行为的可行性 5 二、移动电子商务的营销工具和营销案例5 （一）移动电子商务精准营销的工具5 1.微信营销 5 2.APP 营销 5 3.其他营销工具 5 （二）移动电子商务的精准营销案例6 1.微博精准营销-梦芭莎女性时尚网购营销 6 2.微信精准营销-星巴克微信营销 6 3.APP 精准营销-购物中心 APP 助手 6 三、移动电子商务的精准营销存在的问题7 （一）信息的过度推送7 1.垃圾信息推送 7 2.信息标签推送太频繁，引起消费者产品疲劳和抵抗 7 （二）移动电子商务的安全问题7 四、移动电子商务的精准营销的进展策略7 （一）掌握精准营销的策略7 1.大数据标签营销、准确定位 7 2.借助第三方平台的精准营销 7 （二）移动电子商务的安全保障安全性保障8 五、结论 8 参考文献 9 致 谢 10 基于移动电子商务的精准营销 摘 要 当前网络营销已经进入了 2.0 时代，也就是移动营销。移动营销是基于移动 电子设备下的营销方法，基于空间的属性。用户的行为数据以及消费偏好，通过大数据分析， 为企业提供精准的目标定位和市场定位，从而提高营销效率。本文在移动互联网的背景下，以 电子商务的角度来对企业的精准营销展开分析，在总结相关概念和理论基础的前提下，采纳文 献资料研究法，归纳出当前移动电子商务下精准营销的特点，主要的策略，并且引入一定的实 证案例分析，来探讨企业利用精准营销来实现经营效益的目的，同时，结合当下的移动电商的 进展，基于移动电商的营销进展，分析当前利用移动电子商务开展营销面临的一些问题例如安 全问题、数据问题等，深入分析对策，以为更多的企业进展和营销提供借鉴，实现更大的经济 效益。 关键词 移动设备；精准营销；电子商务；大数据 Precise marketing based on mobile ecommerce Abstract The current network marketing has entered the 2.0 , that is mean mobile marketing. Mobile marketing is based on the mobile electronic equipment, and space attributes.User behavior data and consumer preferences, through large data analysis, to provide enterprises with accurate target positioning and market positioning, thereby enhancing marketing efficiency. Based on the background of mobile Internet, this paper analyzes the precise marketing of the enterprise with the perspecti