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营销案例比赛作品 苹果公司的饥饿营销分析 1 目录 一、苹果公司简介 3 二、苹果公司的饥饿营销策略 4 1. 饥饿营销介绍 4 2. 苹果采用的饥饿营销策略 4 3. 苹果饥饿营销的体现事例 5 三、苹果公司饥饿营销策略分析 6 1. 企业文化的影响 6 2.STP 分析 9 市场细分 9 目标市场选择 10 市场定位 10 3.4P 分析 11 产品 11 价格 11 渠道 11 ④促销 11 4. 苹果公司饥饿营销策略总结 11 四. 饥饿营销的 SWTO分析 12 2 一、苹果公司简介 苹果电脑公司由乔布斯、 斯蒂夫 ? 沃兹尼亚克 和 Ron Wayn在 1976 年 4 月 1 曰创立。 苹果股份有限公司，简称苹果公司，英文名 Apple,Inc. 总部位 于美国加利福尼亚的库比提诺， 核心业务是电子科技产品， 目前全球电脑市场占 有率为 8.3%。 苹果公司的创始人是 Steve Jobs 斯蒂夫 ? 乔布斯。 他是一个美国式的英雄，几经起伏，但依然屹立不倒，就像海明威在《老人 与海》中说到的，一个人可以被毁灭，但不能被打倒。他创造了“苹果” ，掀起 了个人电脑的风潮， 改变了一个时代， 但却在最顶峰的时候被封杀， 从高楼落到 谷底，但是 12 年后，他又卷土重来，重新开始第二个 “斯蒂夫? 乔布斯”时代。 企业规模： 2010 年二季度开始首次苹果取代微软成为全球市值最高的 IT 企业。从 2009 年底市值落后微软 30%，到 2010 年底市值超出微软 20%以上，高达 56%的市值涨 幅在 IT 十强中排名第一。苹果 2010 年结束时的财报，是公司首个收入超过 200 亿美元的财季。而整个 2010 财年苹果销售收入 652 亿美元，猛增 52%；全年净 利猛增 70%，达到了 140 亿美元。很多人都不知道，该利润规模比苹果 iPhone 发布前公司近 40 年历史（ 1968 年创立）的所有利润总合还多。