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精品文档 期末考试试卷 一、选择题 （一）单选题（每题只有一个正确的选项，每小题一分） 。 1. （ ）高的消费者购买目的明确，动机清楚，不盲从、不鲁莽、不独断，不易受到外 界影响，购买行为有计划。 A . 果断性 B. 自制性 C. 自觉性 D. 情商和智商 2. 一般而言，个体在社会中的地位主要是通过（ ）体现出来。 A . 受教育程度 B . 职业 C. 年龄 D . 宗教信仰 3. 所谓的“傻瓜”相机，具有自动聚焦、曝光、卷片等功能，操作非常简单，机身也 很轻巧，因而对消费者颇有吸引力。其反应了新产品哪一特性（ ）。 A . 新产品的优越性 B . 新产品的适应性 C. 新产品的复杂性 D . 新产品的可试性 4. 假定供求和价格以外的其他因素不变，当某种商品的价格高于均衡价格时，该商品 的需求量就下降，供给量则上升，形成（） 。 A . 供小于求 B . 供求平衡 C. 供小于求或供求平衡 D . 供过于求 5. 下列广告媒体形式具有传播的范围非常广泛、表现力强、重复性高、作用力大的优 势的是（ ）。 A . 电视 B . 报纸 C. 杂志 D . 手机 6. 一般来说，以下产品可以不使用品牌的是（ ） A . 电视机 B. 洗发水 C. 土特产 D. 运动鞋 7. （ ）是确定广告形象在消费者心目中的位置，占领消费者的“心智资源”的过程。 A . 广告定位心理 B. 广告诉求心理 C. 广告创意心理 D. .广告营销心理 8. 具有群体推销、接触面广、推销集中、成交额大的特点的推销方式是（ ）。 A . 上门推销 B . 柜台推销 C. 会议推销 D . .微信推销 9. （ ）是人的求知欲望是否得到满足而产生的高级情感， 也与人的认识活动、 求知欲、 兴趣、解决问题和对真理的探索等社会需要相联系。 A . 道德感 B . 理智感 C. 美感 D . .认同感 10. 对价格的（ ）是指对商品价格变动的反馈程度。 A . 习惯性 B . 理智感 C. 感受性 D . .倾向性 （二）多选题（每题有两个及以上正确的选项，每小题 2 分） 11. 消费者的意志过程有哪些特征（ ）。 A . 目的性 B . 调节性 C. 访谈法 D . 问卷法 E. 克服困难性 精品文档 精品文档 12. 根据新产品的构造原理和改进程度，可以将新产品划分为（ ）， A . 创新型产品 B. 革新性产品 C. 改进型产品 D. 仿