试论公共关系的发展历程.pptxVIP

第二讲 公共关系的发展历程一、公共关系的起源 1、古代时期——公共关系思想的萌芽 (朴素自发的公共关系思想:)告知、劝服意识；民心、名望意识；联盟、危机意识；亲善、适中意识。1)政治领域：2)军事领域：军心、攻心意识；美名、环境意识信义意识；招牌意识；交换意识；3)经济领域：4)文化领域：仁爱意识；人和意识；交流意识。古代公共关系的特点:1)具有明显的自发性和盲目性2)具有强烈的政治色彩和伦理色彩3)传播手段简单2、巴纳姆时期——现代公共关系的发端 便士报运动 巴纳姆的信条：“公众就是要被愚弄”清垃圾运动 (掏粪运动) 巴纳姆时期：不择手段，损人利己3、 艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始 1903年，艾维·李开办宣传顾问事务所，成为美国第一个向顾客提供公共关系服务并收取费用的从业机构。1906年《原则宣言》标志着PR进入科学发展时期。艾维·李的信条：“讲真话”、“公众必须被告知” 艾维·李作为现代公共关系之父，首创了“公共关系”这一专门职业，大大推动了这门学科的发展。 艾维·李时期: 说真话4、爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化的成熟 伯内斯的信条：“投公众所好” 。 1923年出版《公众观点具体化》：被誉为公关理论发展史的“第一个里程碑”专著。 1928年出版《舆论之凝结》一书，1952年出版教科书《公共关系学》。 伯内斯的主要贡献就在于：使公共关系系统