灵思企划华泰项目短号码传播方案 .pptxVIP

华泰短号码传播方案提案AGENDA背景描述整体思路及目标阶段目标预估提案序 言致谢感谢华泰财产保险股份有限公司给予灵思企划提案机会。方案基础本方案是在我司对华泰短号码传播意向的前期了解、沟通的基础上修改完善的活动及传播端方案。双方还可进行的合作模式可再行沟通和策划。如有疏漏，敬请见谅。整体思路及目标总体思路传播区间：从今年9月底至明年5月，横跨8个月，分为信息获知期、尝试使用期、巩固使用期三个阶段；传播范围：覆盖全国，并突出重点一、二线城市；传播核心：华泰新开通之短号码；传播方式：依据每个阶段不同的时期特点采取不同的传播手法和活动方式，吸引受众关注以达到每个阶段的预期诉求效果。具体见后。整体目标：使受众熟记华泰短号码，并且在日常生活中熟练使用；完善华泰服务形象的树立和整体品牌的提升。 阶段目标预估阶段目标信息获知期：与受众的首次接触，纯粹的告知目的；尝试使用期：通过前期的告知，吸引用户开始尝试使用此号码，了解其功能；巩固使用期：受众熟记此号码及其功能，并且经常使用；华泰亦可借此拓展销售渠道以及收集用户信息。提 案信息获知期（9月底～11月底）形式1：通过手机短信向全国的华泰用户告知短号 码开通信息； 费用预计：￥50，000元形式2：选择国内2～3家重点城市，利用其交通台广 播黄金时段，针对有车一族进行信息告知； 费用预计：￥ 50，000元（每个城市每天2次，发布5