眼镜店创业完整计划书.docx

光华眼镜店商业计划书 目录 前言------------------------------------------------------------------------------------------------ 1 一、营销策划目的 ------------------------------------------------------------------------------- 2 二、市场状况分析 ------------------------------------------------------------------------------- 2 1、环境分析 -------------------------------------------------------------------------------------- 2 2、产品分析 3 3、竞争者分析 4 4、消费者分析 4 三、SWOT 分析---------------------------------------------------------------------------------- 4 1、机会与机率分析（O） 4 2、市场威胁分析（ T） 5 3、自身优势分析（ S） 5 4、自身劣势分析（ W） 6 四、市场选择及定位： 6 五、营销策略：------------------------------------------------------------------------------------ 6 1、产品策略——重款式 6 创新设计—— DIY （ Do It Yourself）设 5 2、价格策略 7 3、渠道策略 7 开设网店： 7 会员、积分制以及联合营销 7 4、促销策略 7 开业初期促销活动： 7 特色服务 7 短期促销活动 8 4．4 长期促销——旧眼镜回收 ---------------------------------------------------------- 8 5、广告策略 -------------------------------------------------------------------------------------- 8 6、其他营销策略 --------------------------------------------------------------------------------- 8 6．1企业形象策略 --------------------------------------------------------------------------- 8 6．2 公关策略 --------------------------------------------------------------------------------- 9 六、预算 ------------------------------------------------------------------------------------------ 9 七、人员分配及场地 --------------------------------------------------------------------------- 12 7．1 组织结构 12 7．2 团队职责 ------------------------------------------------------------------------------ 12 7.3 场地------------------------------------------------------------------------------------ 12 八、发展战略 ----------------------------------------------------------------------------------- 13 九、结束语 -------------------------------------------------------------------------------------- 13 附件（调查问卷） 14 1 / 18 前言 说起眼镜，相信大家再熟悉不过了，无论是在学习、工作还是生活中，眼镜 似乎都与我们结下了不解之缘。 随着生活水平的提高， 人们对眼镜的消费和眼镜的要求也在逐步增加， 人人都需要眼镜。 这就为眼镜店提供了一个广大的市