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媒 介 策 划;培 训 内 容;? 基本广告理论;媒介在市场传播的重要性;持久有效的媒介策略不单可以帮助客户建立品牌更可帮助客户巩固品牌积累品牌资产;? 专业媒介计划流程;专业性的媒介运作程序;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 20, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。03:43:4003:43:4003:437/20/2021 3:43:40 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2103:43:4003:43Jul-2120-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。03:43:4003:43:4003:43Tuesday, July 20, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2103:43:4003:43:40July 20, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。20 七月 20213:43:40 上午03:43:40七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 213:43 上午七月-2103:43July 20, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/20 3:43:4003:43:4020 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。3:43:40 上午3:43 上午03:43:40七月-21 ;媒介工作流程;? 媒介策划;媒 介 策 划;媒 介 策 略;媒 介 策 略; 如何进行竞争品牌的分析？ 竞争品牌及品类媒体投放的季节性 媒体花费占有率 竞争对手媒体投放的主要市场 竞争对手主要的媒体投放策略 ;以 FM365 为例;竞争品牌分析;竞争品牌分析;竞争品牌分析;竞争品牌分析;竞争品牌分析;竞争品牌分析;竞争品牌分析;根据市场情况和竞争对手的情况;以 FM365 为例;FM365的媒介目标;FM365的媒介目标;媒 介 策 略;预算的确定;媒 介 策 略;以 FM365 为例;? 确定目标受众;? 确定目标对象;媒 体 策 划;以 FM365 为例;媒体投放地区;媒体投放地区;媒 体 策 划;以 FM365 为例;媒体投放时间;媒 介 组 合;媒 体 组 合;媒 体 选 择;媒 体 选 择;媒 体 选 择;媒 体 选 择;媒 体 选 择;??体选择的依据;媒体选择的依据;以 FM365 为例;媒 体 组 合;媒 体 选 择;媒 体 选 择;媒 体 选 择;媒 体 选 择;媒 体 选 择;媒体投放量;以 FM365 为例;有效频次的设定; 积分 程度设定 28-56 低 56-81 低/ 中等 81-103 中等 104-127 中等/ 高 128-140 高;有效频次的设定;有效频次的设定;有效频次的设定;有效频次的设定;媒介执行方案;极具创意性的媒体执行方案;极具创意性的媒体执行方案;极具创意性的媒体执行方案;成 效 评 估;? 成效评估;问题：为什么需要评估？;成效评估的指标;? 评估媒体的执行效果;? 评估媒体的整体效果;? 评估对广告目标的贡献;总 结;总 结