电视节目策划概述 .pptxVIP

;所谓电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构（如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等），为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品 电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元 ;电视节目的特征 三性合一;综合性 电视节目是图像、声音等诸多元素综合的产物 传播形态 ：录像播出节目、现场直播节目、既包容现场直播又有一定量的录像的画面内容 电视节目的内容是最综合化的体现 电视节目组成形态与表现手法上的多样性和综合性 ;直观性与现场性 现场实况转播 直接地、生动地、较大范围地感知直观的视听形象信息 充分尊重观众，调动观众的主体意识判断、理解传播内容，养成观众偏重于从形象来吸取信息的习惯 向观众提供丰富多样的信息，超越解说、旁白所指引的含义 使观众产生临场感、参与感，引起共鸣 ;互动性 从形式上参与到思想感情上参与 连续固定性 通常情况下，电视台都是按照固定的栏目、固定的播出时间或周期、固定的时长去编排，连续准时播出各自的节目和栏目 ;策划无处不在 穿越古今的策划 古代 春秋战国的谋士 田忌赛马 空城计 赤壁之战 特洛伊木马 成吉思汗征服欧亚 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:14:3420:14:3420:147/17/2021 8:14:34 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2120:14:3420:14Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:14:3420:14:3420:14Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2120:14:3420:14:34July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 20218:14:34 下午20:14:34七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好??，我就不要它。七月 218:14 下午七月-2120:14July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 20:14:3420:14:3417 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:14:34 下午8:14 下午20:14:34七月-21 ;今天 广告策划 市场营销 产品（Product） 价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）4Ps 活动策划 节庆策划 大型活动 婚庆 选美 车展 危机公关 政府 企业 电视策划 策划的范围;何为策划 字面意思 “策”作为名词，有“马鞭”、“杖”、“简”、“册书”、“文体”等意思；作为动词，则有“以鞭击马”的意思，而其最重要的意思是“谋略” “划”有割裂、筹谋等意思 “策划”合起来意味着筹划、谋划、计策、对策 通俗的说法就是“出谋划策” ;策划界定 现代意义的策划，可以理解为借助一定的信息素材，为达到一定的目的或目标而进行的设计和筹划 为具体的操作性行为提供创意、思路、方法与对策 ;策划的要素 策划者 策划依据（信息和知识） 策划方法（手段） 策划对象（目标市场和消费群体） 策划效果预测和评估（事前推测和事后评价） ;策划的特征 目的性 创新性 预见性 竞争性;界定 电视策划，就是对电视的某一种行为借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策 是对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划过程，是对电视频道及栏目和节目整体性与未来性的策略与规划 ; 节目 社会效益 观众 收视率 经济效益;按照节目客体形态 节目策划 栏目策划 频道策划 媒体整体形象策划 按照电视节目类型 电视新闻节目策划 电视剧策划 电视纪录片策划 电视专题节目策划 电视综艺节目策划 ;按照节目样式 电视谈话节目