第章广告监管综述.pptVIP

课程： 广告法规与管理 第一页，编辑于星期五：十九点 五十八分。 法律与我们 衣食住行…… 专业工作:当老板、办企业、开公司、商业交易、合同、 申请专利、商标、如何打官司、如何执行…… 我要学习法律 学习法律可以帮助无辜的人免受伤害； 学习法律可以让悔过的浪子找到彼岸； 学习法律可以教人懂得遵纪守法之重。 课程体系介绍 第二页，编辑于星期五：十九点 五十八分。 第一章 广告监管综述 第三页，编辑于星期五：十九点 五十八分。 第一节 广告监管体制 一、广告监管与广告监管体制 广告监管是指国家机关、社会团体或其他组织、个人，运用国家的广告法律法规，对广告活动进行的监督管理，包括： （1）行政监管 （2）行业自律 （3）社会监督 （4）司法制裁 广告监管体制是指为了规范广告市场秩序、发挥广告积极作用而管理广告活动的一整套机制、程序和组织机构的总和。 第四页，编辑于星期五：十九点 五十八分。 我国广告监管体制有以下四个主要特点： 一是以行政监管为主、行业自律为辅的政府主导型监管体制。 二是一家为主、齐抓共管的行政监管体制。 三是工商行政管理机关既承担广告市场监管职责，同时也负有指导行业发展的职责。 四是各级人民代表大会、政协对广告监管工作的监督。 第五页，编辑于星期五：十九点 五十八分。 二、行政监管体系 《中华人民共和国广告法》第6条规定：“县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。” 我国现行广告监管机关的机构设置，主要包括四个层次： 国家工商行政管理总局 ↓ 省级工商行政管理机关 ↓ 地市级工商行政管理机关 ↓ 县级工商行政管理机关 第六页，编辑于星期五：十九点 五十八分。 广告监管机关的职能： （1）立法和法规解释 （2）广告经营登记 （3）广告监督管理 （4）接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件 （5）广告管理的指导与协调 （6）指导广告行业健康发展 第七页，编辑于星期五：十九点 五十八分。 第二节 行业自律 一、行业自律体系 概念：广告行业自律是指广告活动主体以行业普遍认可的行为规范，或以行业组织制定的广告活动规则为标准，进行自我约束和自我管理，使自己的行为符合国家法律法规、社会公德和职业道德的要求。 自律主体：广告主、广告经营者和广告发布者 自律依据：广告行业组织自订的章程、规定和广告行业共同 订立的公约、准则等。 监督机构：广告行业组织——中国广告协会 第八页，编辑于星期五：十九点 五十八分。 各国主要的行业自律组织有： 英国广告标准局（ASA） 美国广告公司联合会（4A） 加拿大广告标准委员会（ASC） 日本广告审查机构（JARO） 巴西广告自律委员会（CONAR） 中国广告协会(CAA CHINA ADVERTISING ASSOCIATION) 第九页，编辑于星期五：十九点 五十八分。 据每日邮报报道，英国广告标准协会(ASA)以误导消费者为由，禁止了Louis Vuitton的两则广告。 　　一则广告展示为女工在手工缝制手提包拎手，旁白为“缝制女工使用亚麻线和蜂蜡。针、亚麻线、蜂蜡和精心专注确保每个针脚都不受潮湿和时光的侵袭。有人说Louis Vuitton的包是细节的集合，但每个细节都如此费工费力，我们还能只称其为细节吗？”另一则广告为缝制女工制作钱夹。  　　但问题是：至少对于投诉的顾客来讲，Louis Vuitton的奢侈品是机器制作的。Louis Vuitton 承认用到了缝纫机，但整个制作过程不是自动的，而每个包有100多道制作工序。但这还不足以令ASA撤销其决定。 第十页，编辑于星期五：十九点 五十八分。 广告行业自律的特点主要有： （1）道德约束 （2）自愿性 （3）灵活性 第十一页，编辑于星期五：十九点 五十八分。 第十二页，编辑于星期五：十九点 五十八分。 第十三页，编辑于星期五：十九点 五十八分。 第十四页，编辑于星期五：十九点 五十八分。 第十五页，编辑于星期五：十九点 五十八分。 第十六页，编辑于星期五：十九点 五十八分。 那么，在广告这个领域， 你能想到哪些违反道德规的例子？ 明星 媒体 广告主 …… 第十七页，编辑于星期五：十九点 五十八分。 “喜羊羊”被做成人流广告