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xxxx大庙(寺庙、旅游区、新兴景区)营销(定稿) XXXXX，智在人生——XXXXX’XXXXX风景区年度营销推广方案〔争论稿/2007年12月15日〕名目前言 (3)一、景区问题分析说明 (4)〔一〕品牌定位模糊，不精准 (4)〔二〕景区自身旅游资源整合不当 (4)〔三〕宣扬推广效果不充分 (4)〔四〕营销渠道和手段都有待进一步完善 (5)二、景区营销定位说明 (5)〔一〕景区定位 (5)〔二〕推广主题定位 (5)〔三〕市场定位 (7)三、营销总体思路 (7)四、景区营销活动策略 (8)〔一〕XXXXX’XXXXX风景区门票营销策略 (8)〔二〕发掘、宣扬XXXXX传奇 (9)〔三〕XXXXX.3—XXXXX.5 “祝愿平安〞纪念品赠送活动〔10〕〔四〕XXXXX.5—XXXXX.8赠送书签、笔记本领件………〔12〕〔五〕XXXXX.8—XXXXX.10 推出学子主题游套餐………〔13〕〔六〕十一黄金周“和谐国庆、美好家庭〞旅游套餐〔14〕五、品牌营销推广活动 (16)〔一〕“XXXXX风景区XXXXX文化年〞电视启动仪式 (17)〔二〕 XXXXX祭祀大典 (19)〔三〕XXXXX文化巡游推介之旅 (21)〔四〕XXXXX慈善爱心音乐会 (23)六、营销媒体推广策略 (25)〔一〕策略概述 (25)〔二〕媒体宣扬〔参考〕进度和标题 (27)七、营销视觉设计包装策略 (32)〔一〕户外广告 (32)〔二〕指示系统 (32)〔三〕旅游产品设计谋略说明 (32)八、效果预报 (34)九、附那么 (35)十、附件 (36)〔一〕XXXXX风景区年度营销方案一览表 (36)〔二〕效果评估内容和手段 (40)〔三〕营销部管理制度 (47)前言每个穿越历史长河的民族，都有着动人的特质，中华民族跋涉5000载时间，始终将才智奉为指引迷途的力气。才智崇拜与星宿崇拜融合成对XXXXX的顶礼，是国人大隐于心的一种神奇力气。我们不禁想问，XXXXX文化源自何方？在文化深沉的蜀地，在才智之城绵阳，正坐落着XXXXX 宫的祖庭——梓潼县XXXXX风景区。大庙威仪，古柏葱郁，被评为AAAA级景区，她以XXXXX文化为主，是世界XXXXX，同时景区拥有多重资源，自然资源和人文资源都较丰富。景区文化背景涵盖儒、佛、道三种文化，常年烟云袅袅，香火不断，众多朝拜者称其“很灵验〞，世界各地XXXXX的膜拜者将这方宝地的美名扬之四海。然而，如何使宗教意味的旅游景区成为顺时代而动的心灵圣地？如何让更多游客体会精神被安抚的美好？如何将传统文化转化成造福一方经济的王牌？如何解决目前景区存有的缺乏？这都是我们亟待考虑的。本案始于此，旨在提升品牌知名度和美誉度，开发互动体验性工程和特色旅游产品，发掘维护高端游客，找寻新的营销渠道和市场，全面促进景区经济收益。一、景区问题分析说明经过对景区的实地考察和深化分析，本案认为，XXXXX 风景区目前存在如下几个方面的问题：〔一〕品牌定位模糊，不精准：由于对景区的整体把握和核心竞争优势的发掘不充分，对目的市场尚未细分，导致XXXXX风景区的品牌定位模糊，给随后的宣扬推广和营销活动都带来一些困难，无法精准的对目的消费者、消费群发生作用。〔二〕景区自身旅游资源整合不当，旅游工程和产品开发缺乏。XXXXX风景区资源丰富，涉及人文和自然两大类，其中人文资源又包含了道家、佛家、儒家、三国、中医、蜀道等多重文化背景，但就目前状况来看，对多重旅游资源未进展合理有效整合，不仅不能互相促进，反而相互干扰，品牌内涵混乱。另外，景区目前的旅游工程单一〔以烧香为主〕，互动性和体验性多缺乏，无法吸引游客逗留。旅游产品的开发严峻缺乏，特色不鲜亮，无法增加景区附加值。〔三〕宣扬推广效果不充分，宣扬资源铺张严峻。景区目前对外宣扬已实行了一些措施，但景区推广语过于繁杂，形象不统一，很难形成品牌影响力。另外，对于传播渠道没有进展选择和整合，宣扬针对性差。就一级市场来说，宣扬时间长，但是对目的受众的针对性差，品质感不强，事实上并没有到达定量时间内应当到达的效果；二级市场宣扬力度弱，对媒体的运用比拟机械，缺乏媒体管理和宣扬策略，影响力微乎其微。因此，调整宣扬战略，重新整合各项资源势在必行。〔四〕营销渠道和手段都有待进一步完善。跟旅行社合作根底薄弱，效劳支持和监控不力，渠道关系泛化。二、景区营销定位说明〔一〕景区定位XXXXX风景区资源丰富，类型多样，自然资源和人文资源都有肯定根底，但经过对景区的综合考察，我们认为其人为资源更具吸引力，其中，依托于“世界XXXXX〞地位的“XXXXX文化〞无疑是其中最有竞争力的亮点。因此，“XXXXX文化〞依旧是本次营销