市场营销学判断题.pdfVIP

判断题 1 需求和欲望是一回事，我们说的消费者需求就是消费者欲望。 （错） 2 市场营销组合指的是对企业微观环境因素的组合。 （错） 3 企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。 （对） 4 对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。 （错） 5 文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 （错） 6 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。 （错） 7 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。 （错） 8. 预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法， 1m 权 移动平均法和一次指数平滑法进行预测。 （对） 9. 原始交料的来源主要有消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等。 （对） 10. 市场营销学是 20 世纪初在日本产生的。 （错） 11 包装一般分为三个层次， 其中最接近产品的容器， 如润肤露的瓶子， 就是运输包装。 （错） 12 每- 种产品都需经历引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。 （错） 13. 企业网站设计过程中， 必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的 排名。 （对） 14. 国际营销中， 产品延伸策略只适用于少数名牌产品、 能够形成国际消费时尚潮流的产品 等。 （对） 15. 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。 （对） 16. 产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业对产 品价格的决定有较大的自由度。 （对） 17. 蒙牛投入 1 亿多元， 向全国 500 所小学的在校生免费供奶一年， 这是该企业的销售促进 活动之一。 （错） 18. 伊利集团的网站根据产品线和产品的诉求制作了多种在钱游戏， 消费者司可以免费进行 游戏，这类活动属于直效营销。 （错） 19. 那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的 f 式进行分摊。（对） 20. 独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。 （对） 21 企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。 （对） 22 渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。 （对） 23 购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部份。 （对） 24 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时 期各种需要对行为的支配力量不同。 （对） 25 某香水制造商设法说服不用本公司香水的妇女使用本公司的产品，这是运用了市场渗透 策略。 （对） 26 某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在 相机这类产品中，尼康 D80相机就是一个产品项目。 （对） 27 采用跟随策略的缺点在于风险很大。 （错） 28 采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。 （错） 29 对于价格较低，技术性弱，买主多而不分散的消费品适宜采用广告方式促销，而对价格 昂贵，技术性强，买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。 （对） 30 作为一个最佳的“补缺基点” ，应当对主要竟争者具有较强的吸引力。 （错） 31 产品一市场