市场营销学形成性考核册参考答案(国开2017年).pdfVIP

市场营销学作业 1 （第一至第四章） 一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小 题 2 分，共 20 分） 1．市场营销就是推销和广告。 ( ×) 2 ．保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 ( √) 3．某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最 适宜的投资策略是发展策略。 ( ×) 4 ．企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变 化相适应。 ( √) 5．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环 境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。 ( √) 6 ．消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 ( ×) 7．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效 应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 ( ×) 8．马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的 层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。 ( √) 9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱 等皮革制品的的需求，把这种特征称为“引申需求”。 ( √) 10. 市场营销学是本世纪初在英国产生的。 ( ×) 二、单项选择 （在每小题的 4 个备选答案中选择一个最优的， 将其序号填入题后 括号内。每小题 2 分，共 20 分。） 1．工商企业的市场营销工作最早是以 (A) 为指导思想的。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 2 ．市场营销观念的中心是 (B) 。 A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们 C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去 3．市场营销组合是指 (D) 。 A．对企业微观环境因素的组合 B．对企业宏观环境因素的组合 C．对影响价格因素的组合 D．对企业可控的各种营销因素的组合 4 ．战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是 (B) 。 A．环境威胁 B．市场机会 C．市场利润 D．成本优势 5．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展， 这就是 (C) 策略。 A．转移 B．减轻 C．对抗 D．竞争 6 ．市场营销环境是影响企业营销活动的 (B) 的因素和力量，包括宏观环境和 微观环境。 A．可改变 B．不可控制 C．可控制 D．不可捉摸 7．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了 (D) 。 A．降低调研成本 B．了解消费者的经济承受能力 C．区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 8.(A) 是生产者购买决策过程的起点。 A．确认需求 B．说明需求项目的特点和数量 C．寻找和判断潜在的供应来源 D．接受供应企业的报价 9．小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对 他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是 (A) 。 A．适时传递有关产品的信患 B．大幅度降低产品的价格 C．保证一定的存货水平 D．赠品销售 10. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大 的企业适宜采用 (C) 战略。 A．紧缩 B．抽资 C．稳定发展 D．维持 三、多项选择（在每小题的备选答案中，有 1 个以上的正确答案，请将它们 选出来，把其序号填入题后括号内。每小题