市场营销重庆大学练习题库及答案.pdfVIP

1、 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略 是 ( ) 。 ? A、无差异市场营销战略 ? B、产品专门化营销战略 ? C、市场专门化营销战略 ? D、集中市场营销战略 正确答案是 B 2、 第二次世界大战后 , 在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这种新的营销观念是 ( ) 。 ? A、生产观念 ? B、推销观念 ? C、产品观念 ? D、市场营销观念 正确答案是 D 3、 （ ）比较适合现阶段我国彩电行业的广告目标。 ? A、培养品牌的偏好 ? B、描述可提供的服务 ? C、鼓励消费者改用本企业的品牌 ? D、强化或改变对产品的信念 正确答案是 D 4、 市场营销调研的最终成果是（ ）。 ? A、追踪调研 ? B、补充调研 ? C、调研报告 ? D、调研表格 正确答案是 C 5、 威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。 ? A、理想业务 ? B、冒险业务 ? C、成熟业务 ? D、困难业务 正确答案是 D 6、 从公共关系的作用看，公共关系（ ）。 ? A、是一种短期促销战略 ? B、直接推销产品 ? C、推销企业形象 ? D、需要大量的费用 正确答案是 C 7、 世界上第一个把市场营销作为企业的中心职能，并把满足顾客需求当做管理的专门任务的营销学者是（）。 ? A、 德鲁克 ? B、 赛勒斯 ? C、 拉尔夫 ? D、 泰勒 正确答案是 B 8、 特许经营组织属于（ ）。 ? A、公司式分销渠道系统 ? B、契约式分销渠道系统 ? C、管理式分销渠道系统 ? D、水平分销渠道系统 正确答案是 B 9、 （ ）对商品没有所有权。 ? A、买卖批发商 ? B、经纪人 ? C、邮购批发商 ? D、零售商 正确答案是 B 10、 富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（ ）。 ? A、对抗定位战略 ? B、回避定位战略 ? C、侧翼定位战略 ? D、 领导者定位战略 正确答案是 A 11、 海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（ -5 ～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的 零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（ ）。 ? A、对抗定位战略 ? B、回避定位战略 ? C、侧翼定位战略 ? D、补缺定位战略 正确答案是 D 12、 品牌价值量的形成主要是由于品牌使产品或企业在市场上所形成的（ ）产生差异，这会使其价格和营销成 本发生很大的不同。 ? A、竞争力 ? B、影响 ? C、收入 ? D、占有率 ? E、美誉度 正确答案是 A 13、 分销渠道所涉及的是商品实体和商品（ ）从生产向消费转移的整个过程。 ? A、使用权 ? B、支配权 ? C、所有权 ? D、分配权 正确答案是 C 14、 从定价方法看，尾数定价一般适用于（ ）的产品。 ? A、价值较高价值较高 ? B、高档 ? C、价值较低 价值较低 ? D、奢侈奢侈 正确答案是 C 15、 同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 ? A、绝对的共同性 ? B、较多的共同性 ? C、较少的共同性 ? D、较多的差异性 正确答案是 B 16、 某企业的某种产品提价 10%,该产品销量降低 20%, 则该产品的需求价格弹性为（ ）。 ? A、-1 ? B、-2 ? C、0 ? D、-1/2 正确答案是