销管理课程之行销管理知识讲解.pptx

赫尔辛基大学经济学院;赫尔辛基大学EMBA 课程学习手册;03-11-2002 08:00~12:00;SITUATION ANALYSIS (INTERNAL + EXTERNAL) ;STRATEGICAL MARKETING RESEARCH ;TARGET MARKET ;MARKETING MIX ;PLAN 计划 CONTROL EXECUTE 控制 执行 ;产品策略 Product 价格策略 Price 通路策略 Place 拓销策略 Promotion 政治形势 Political Situation （Power） 社会资本 Public Relation (Publicity) 研究 Probing 分割 Partitioning 优先 Prioritizing 定位 Positioning;市场机制为目标，研究其发展规律，并掌握使用这规律，以达致企业生存意愿的一门学问。 市场学是一门与时并进的情境理论。以市场活动为依归，;营销学;行销学;商学;商人;企业人;企业家;企业成功之道;企业思维之道;企业理念之道;企业学习之道;企业管理之道;;超理论－;行销哲理中的五种市场导向;生产导向;产品导向;推销导向;行销导向;社会行销导向;推销观念和行销观念的对比;整合行销4C的观念;整合行销4C的观念;传统行销概念;传统行销概念;整合行销企划模式;行销定义;行销管理(Marketing Management)之定义如下：;行销战略论;行销作战三部曲;SPM行销策略实战;行销商战的决战;Money;行销战术十诀;第?6?诀 Appeal (吸引力、魅力) 第?7?诀 Positioning (定位) 第?8?诀 Promotion (促销) 第?9?诀 Learning (充电) 第?10?诀 Execution (执行力);竞争行销之原则;行销战力的策略组合Strategy Mix;市场行销概述 个人报告 (总分15分);公司有三种类型： ⒈公司使事情发生； ⒉看事情发生； ⒊惊讶事情的发生。 请问您服务的是哪一种公司，为何如此?;「行销不是公司里负责销售产品的一群人的工作，公司里每个人都应具备行销人员的特质。」对征募人员而言，具备行销人员的特质代表何种意义。;市场行销概述 小组报告 (总分15分);谢 谢