马太效应的著名例子.docxVIP

马太效应的著名例子 闻名案例1  从DOS到Windows系统，微软一直把握着个人电脑操作系统90%以上的市场份额，这为它积累了巨大的信誉。绝大多数硬件、软件开发商都不会另搞一套与微软“不兼容”的产品或系统，因为那无异于自掘坟墓。换句话说，微软可以不必考虑与别人兼容，而别人一定得考虑和微软兼容。而影响力不大的产品，即使性能再优秀，也享受不了这种待遇。  网络增值的规律是规模越大，用户越多，产品越具有标准性，所带来的商业机会就越多，收益呈加速增长趋势。因此，标准化、规模化意味着社会成本的降低、经济效益的提高，这是网络时代中全部厂商追求的目标。电子信息业因为行业较新，很多产品规格尚未标准化。谁能建立标准规格或者跟对了赢家的规格，谁就是”马太效应”的获利者。  闻名案例2  到现在，“娃哈哈”品牌旗下的30多个大众产品均已成为各自系列内的“当红明星”。娃哈哈的主导产品，如瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头等多年来产销量一直位居全国第一。娃哈哈公司饮料总产量约占全国同行业总份额的18%，占全国饮料十强企业总量的近40%。从国际通行标准来说，这样的份额基本上是属于“垄断性占有率”，市场人士称之为娃哈哈的“赢家通吃”现象。  但是，娃哈哈的“垄断地位”，较之电信、金融等行业，不知要难上多少倍。因为这是一个完全放开的市场——谁都可以做，国际竞争对手特别强大，行业替代品也许多。而对于娃哈哈而言，难度不仅仅限于此。1988年，娃哈哈上儿童养分液时，全国已有38种养分液；1996年初，娃哈哈进入瓶装水世界之前，中国有2000余家瓶装水厂虎视眈眈；而1998年上特别可乐时，可口可乐和百事可乐早已将中国碳酸饮料市场瓜分完毕。在如此残酷尖锐的竞争中，娃哈哈凭借其良好的产品定位、品牌延伸以及销售体系的创新，辅之以先进的生产技术和雄厚的设备实力，最终从根本上提高了自己的现代化生产能力和生产水平，使娃哈哈具有了和国内外企业全面抗衡的强大实力。  在做大以后，娃哈哈时刻不忘巩固自己的优势地位，不失时机进行了品牌延伸，使产品品牌上升为了企业品牌。通过品牌延伸，娃哈哈已经推出了30多个系列产品，它们都已成为明星产品，极大地提高了娃哈哈的市场占有率。  对企业经营发展而言，马太效应告知我们，在激烈的市场竞争中，要想保持优势，必需加速发展，把我们的事业做大做强。假如能在某个领域成为领跑者，即使回报率与别人相同，你也能更轻易地获取比弱小的竞争者更大的收益。而若没有实力快速在某个领域保持超人的优势，就要不停地查找新的发展领域，只有这样，才能保证获得较好的回报。需要记住的是，千万不能停止、等待、观望和固守，因为别人或许就在这时候超越你成为领跑者。