艺术培训发展现状分析报告.docx

艺术培训发展现状分析报告 （一）市场规模 截至2013年底，我国艺术培训行业的产值已达 330亿元的规模，并且正以每年 30%以上的速度迅速增长。未来五至十年，艺术教育市场将发展到上千亿元的规模。2008- 2013年中国艺术培训行业规模情况请见下图。（数据都是正规有执照登记在案，且税收后 的，所以这个数字离实际的产值还有很大的距离， 大家懂的。） （二）各培训项目市场规模分析 音乐、舞蹈、美术是艺术培训行业的主力军。以 2012年市场规模为例，舞蹈培训 市场规模达到79.3亿元，占到了中国艺术培训行业规模的 29%，音乐培训市场规 模达到76.3亿元，占到了中国艺术培训行业规模的 28%，美术培训市场规模达到 74.3亿元，占到了中国艺术培训行业规模的 27.5%。（舞蹈美术音乐的市场份额 比重几乎差不多。但是学音乐投入较大，舞蹈和美术不需要买乐器，相对投入小，所以随着 家庭条件的上升，音乐市场的比重也一定是上升的） （三）重点城市分析 以2012年为例，北京、上海、成都的艺术培训市场规模分别以 15.4亿元，11.6 亿元和6.9亿元位列中国艺术培训行业的前三甲。 紧随其后的是广州（6.6亿元）、 南京（5.8亿元）、武汉（5.6亿元）和深圳（5.2亿元）。（以上数据依然是登记在案的数 据）下面是中国艺术培训行业重点城市分布状况示意图。 （四）市场消费者需求特征分析 （五）中国艺术培训行业存在的问题 （五）中国艺术培训行业存在的问题 ？艺术培训项目偏好调查 调查显示，在众多艺术培训项目中，家长最希望孩子接受的是乐器、舞蹈、美术 类培训，分别占30.59%、26.91%、21.81%，在全部培训项目中占到近八成。 ?艺术培训机构偏好调查 在众多繁杂的社会艺术类培训机构中，少年宫或行业协会幵办的培训机构是家长 们最希望把孩子们送往的培训机构，占 33.23% ;选择离家近的培训中心占 24.84% ;个人家教式的培训占21.74% ;着名艺术家幵办或具有知名品牌的培训机构占 13.35% ;其他一般培训中心占6.83%o ?艺术培训机构选择渠道调查 调查显示，有51.6%的学生家长通过亲戚、朋友、同事等熟人介绍为孩子寻找合适的培训机 构或教师，通过电视、广播、报纸、杂志、网络广告寻找的占 10.50%， 通过宣传活动介绍的占15.45%，通过传单广告DM和其他渠道寻找的占22.45%。 ?艺术培训花费调查 从调查统计的数据中可以看岀，每年花费在一个孩子艺术培训上的费用 2000元以 下的占 19.20%，2000-3000 元的占 30.43%，3000-5000 元的占 29.71%， 5000-8000 元的占11.59%，8000元以上的占9.06%。 1?培训机构众多、产业集中度低 培训机构众多。中国艺术培训市场目前仍处于产业发展的成长期，培训需求巨大，商机 无限，利润空间十分可观，所以吸引了众多的机构和组织投身于市场，推进了培训行业的发 展。但培训机构的普遍现状是 ：数量多、规模小，“大市场， 小作坊”的现象突出，大大小小的机构鱼龙混杂地在市场里穿梭，因争夺利润空间，竞争十 分激烈。 产业集中度低。培训机构众多、规模偏小，难以迅速占领市场，反而形成了 万箭齐发、千帆争先的局面，导致了市场集中度偏低。 2 .市场竞争秩序混乱 近几年来，艺术培训业发展迅猛，其中艺考类培训尤为火爆，以帮助学员通过考试为办 学目标的急功近利的培训机构越来越多学校招生混乱,各校间竞争无序，严重有悖文化艺 术传播与培养艺术人才的初衷。众多机构为了获取利润和争夺生存空间，采取了一系列的恶 性竞争手段。如:乱办班、乱收费、乱宣传。 性竞争手段。如 3 .培训质量、人员素质不高 许多培训学校无任何证照，缺乏监督管理。培训学校的经营者大多是艺术专业出身，有 艺术创业梦想，但是缺乏管理与实战经营经验。师资水平层次不齐，以周边各高等院校的教 师为主，含外地老师、自由职业者以及学校尚未毕业的学生。为数众多的培训教师没有相关 资质认证教学水平和成果无法鉴定教学质量令人怀疑。 4.品牌弱势、竞争能力不强 总体来看，目前我国具有可持续发展能力、较强市场竞争力的领军艺术培训机构还很少。中 国的自主品牌正在逐渐建立，但比较弱势。艺术培训行业中还没有规模达到像新东方、北大 青鸟这样具有较强实力和一定的品牌影响力的培训机构。 一些没有品牌或品牌信度不高的中小机构，没有规范的管理，缺乏研发力量和具 有自身特色的课程，没有能力引进高水平教师，从而极其缺乏竞争力。 二、中国艺术培训行业发展机会与风险优劣势研究 （一）中国艺术培训行业发展优势分析 1.？政策优势 十七届六中全会明确将文化产业定位为国民经济支柱，性产业，这一重要部署使文化产业在国 民经济中的地位得到不断强化，为文化