食用油XXXX年度传播规划.pptxVIP

胡姬花2010年度品牌传播方案序2010年胡姬花将迎来创新的一年，新品将加入到激烈的花生油风味市场的竞争中来，胡姬花旧的品牌体系需要增添新的活力以迎接新品进入市场所面临的新挑战为新品争取更多的市场空间从而为胡姬花争取更多的市场份额胡姬花品牌现状的检视胡姬花品牌的市场现状与问题胡姬花经过多年对“正宗地道”的传播，在消费者心中建立了一定的品牌认知传统产品“特香”在消费者直接体验中仍处于下风，没有鲁花的“香”。比鲁花“香”的“金醇浓香”尚未被消费者认知。“特香”及“浓香”尚未能在市场建立高的价值感2006消费者研究报告显示在消费者心中认为鲁花是最正宗、最贵的花生油品牌胡姬花品牌在消费者心目中仍未建立高的价值感，品牌力需要进一步提升胡姬花1918古法小榨胡姬花特香胡姬花花生调和油胡姬花产品线层次的梳理工艺：古法小榨消费者：重度的花生油消费者，对花生油的口味及文化非常讲究，愿意为之付出更高价格金醇浓香工艺：现代工艺与木榨精髓的结合消费者：纯正的花生油口感是其追求的基本要求工艺：现代压榨与浸出工艺的结合消费者：花生油的习惯使用者，钟情于花生油的口味，但因为价格问题，求其次，选择花生调和油。“浓香”比鲁花香，但价格比鲁花低，市场位置不凸显，加上没有明确的消费利益，导致市场反应效果不好，因此它将被古法小榨替代胡姬花是未来提升竞争力的平台古法小榨将承担起胡姬花品牌竞争力提升的核心平台，是胡姬花品牌未