夜游经济：从6大维度打造夜间游项目.pdfVIP

夜游经济：从 6 大维度打造夜间游项目 疫情前各地兴起的一波夜间旅游热至今仍让国内旅游圈记忆犹新。如今，在 当前这一特殊时期，夜游再次成为了不少地方重振旅游市场的重要引擎。 入夏以来，各地纷纷推出夜间旅游项目，希望通过丰富多样的夜间体验把游 客留下来。 一、各地聚焦夜游项目 国家首批 5A 级旅游景区黄果树景区将在 8月底开放夜游项目。黄果树夜游 项目计划总投资 1.7亿元，打造黄果树大瀑布景区、陡坡塘景区等区域夜游。 下一步，景区将以夜游项目为契机，不断丰富演艺、酒吧等夜间旅游产品， 带动发展夜间旅游经济，让游客在黄果树留下来、住下来。 黄果树夜游项目的成功落地将进一步丰富黄果树旅游业态，升级景区高品质 体验，增加游客过夜率，不断发展和丰富黄果树夜间经济。 山东即墨古城 “悦即墨·夜古城”夜经济主题活动按下 “启动键”，活动借 助民谣季、啤酒节、免单节、光影秀以及特色商家演艺、淘宝夜市、文化大集、 免费登城墙、商家优惠促销等系列 “组合拳”。 二、内容为王的时代，文化性和差异性是打造夜游项目的关键 “夜游”概念突然火了，望着夜游的千亿市场，大家蜂拥而至，希望能分到 一杯羹。 但是夜游就真的能够为大部分景区带来新的发展机会吗？ 其实未必，夜游项目如何做得更富有文化性和差异化，如何增加高质内容应 该成为景区关注的焦点。 夜游项目其实是一个比较大的概念，我们在打造夜游项目的内容，思考其文 化性、差异性时，可以将夜游项目拆分为 6个部分，也就是 6夜，包括夜景、 夜演、夜购、夜宴、夜娱和夜宿。 1、夜景，吸引游客的第一步 其中夜景代表，比如有 “浦江两岸不夜天”的魔都上海、重现大唐胜景的西 安不夜城、点亮童话场景的重庆洪崖洞等等。 明月升起、华灯初上、烟火升腾、流光溢彩，从视觉盛宴到感觉体验，夜晚 的景色好像多了一种神秘的吸引力。 让夜变得亮起来，美起来，是吸引游客的第一步，也是夜游经济发展的基础。 2、夜演，夜游经济的引爆点 正所谓 “白天观美景，夜间看演艺”，如今旅游演艺已经成为很多游客夜间 休闲的首选。它是夜游经济的引爆点，也是最容易打破景区淡旺季的突破口，延 长旅游时间的重要手段。 夜间演艺主要分为实景演艺、剧场演艺和光影演艺三种类型。 其中实景演艺依托真山真水，多以当地文化、民俗为主要内容；剧场演艺以 旅游景点为依托，多以歌舞、戏剧、曲艺、杂技等形式呈现；而光影演艺则是通 过声光电、水雾火、全息投影、多维激光等新型舞台技术，展现高端的视听效果。 3、夜购，释放游客夜晚购物力 说到夜间购物，我们往往会想到 24 小时便利店、24 小时超市，其实这只是 很小的一部分，夜间购物还有着丰富多样的产品与场景形式。 对于我们的景区、旅游目的地来说，夜间购物是有很大的潜力的。 比如，夜间集市、休闲步行街等。这些场景迎合、顺应了不断升级的消费需 求，游客喜欢晚出晚归，再加上买买买的购物欲在晚上更强烈，所以做好夜间购 物也变得越来越重要。 4、夜宴，是夜游经济最受欢迎的业态之一 据说，每一座城市都有一条吸引游客的美食街，一个可以体验地道市井味道 的美食夜市，一场在夜幕下有引爆效果的美食节。 美食场景和夜间经济结合到一起，他们既是城市的缩影，也代表着城市的文 化。 5、夜娱，是夜游经济内容的集中体现 除了宅在家里熬夜，越来越多人开始选择出门娱乐度过晚上的时光，这也是 夜游项目广受欢迎的原因之一。 但是我们打造的夜游项目真的可以满足游客对于娱乐的需求吗？这就要思 考，我们到底可以给游客提供哪些内容了。 比如，能让游客学到东西、能嗨起来或者富有慢慢的情调等等，这些才是真 正留下游客的原因，可以概括为知识型娱乐项目、纯娱乐性项目和环境主题型娱 乐项目。 6、夜宿，是夜间消费的必选项之一 夜间住宿是有效延长夜间消费时间的重要方式，也是夜间消费必选项之一。 说到夜间住宿，从早期的没有任何标准的招待所到如家、汉庭等一些经济型 酒店的兴起，再到逐步出现开始注重服务、品质、体验的民宿、星级酒店或者度 假酒店。 经过这样的发展变化，如今的夜宿已经不是单纯的住一晚了，人们更多关注 住宿品质、住宿环境、住宿主题，有的甚至更青睐机器人服务这一类的黑科技住 宿体验， “为一晚住宿远赴一座城”屡见不鲜。