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优选文档 优选文档 PAGE 优选文档 手机电视的看头 交互性和碎片化，让手机电视成为互联网精神和特点的又一个表现。而能够成功的手机电视业务，一定环绕用户好好做内容与盈余模式的文章。 几年前交互式电视曾引起业界和民众的向往，“利用交互式电视购物，展开远方讲堂教课，搞大型集体电视游戏， 进行投票选举和民心测试，或许进行证券交易等”。现在，在奥运高潮和3G正式营运的推进下，手机电视再次引起期望。 但手机电视是技术驱动下的创新，在市场需求还有待培养之时，一定给自己一个清楚的定位，以求长久发展。 手机电视看什么 ? 狭义的手机电视将手机作为纯粹的播放载体，播放传统 的TV节目。这类业务缺少创立?和整合性，更重要的是不可以互动，关于年青一代吸引力很小。 壚渔恺饲潤忆盗難饴俭怄鳴癱鈸峴。 广义的手机电视除了传统 TV节目外，还包含了互联网 视频服务、用户原创的内容，以及整合了搜寻、地图，支付、 SNS、电子商务等其余互联网服务和资源的一整套业务。这 一层面上的手机电视应当叫做“手机多媒体”，具备互联网及时、交互、个性化的特点，乃是手机电视将来之方向。 縑骟铧癆韌頭囵匭亞伪娴鸵导狈釵。 “手机电视能不可以火，重点要看能不可以推行交互性。”早在2006年，当时信息家产部电信研究院总工程师蒋林涛 門奋铿俨硨龊疟诀呂搅鱗鹫瑪聽嚙。 就这样断言，“电视将要发生一个革命，纯真的广播式将会被互动式所代替，用户从一个完整被动的接受将变为要主动的收取。”事实上，与传统单项广播式的电视业务不一样，手机电视自己的载体和网络特点，就决定了互动性将是其最大亮点。对用户来说，个性化的内容点播和更为丰富的交互是手机电视特别重要的特点功能。对此，有剖析机构提出不一样看法，市场调研机构Juniper以为，好多状况下大部分用户看手机电视的目的性其实不强，所以用近似传统电视的频道播出方式最为适合。但他们也认可，“的确存在着花费者关于个性化服务的需求，假如能够和挪动营运商合作，那么将有极大的拓展应用空间。” 艷鱸诓簍驾闐謔險调確員鎵仑癬锲。 自然，与传统互联网视频服务对比，手机电视显示屏幕更小、文件格式要求更高，但在挪动便携性和生活连接性上更胜一筹。所以，手机电视的主要应用处景集中在碎片化时间段，如等候中、路程中，而内容以直播、资讯，简洁、轻松的“快餐文化”为主流。 較蕕谑蓀蓦诣碛鉬钤汉蓥赅骂瀧諍。 正如NTTDoCoMo以为，用户不会长时间地利用手机 终端观看电视节目，而更愿意在特定的时间观看自己喜爱的 节目，为了知足用户的这类需求， NTTDoCoMo推出了OnQ 手机终端。据认识， OnQ能够经过下载和描绘节目场景的数 据等方式搜寻感兴趣的场景，并对各个场景进行任意切换。 但用户的主动精神还不只于此。 2007年11月，麦肯锡 咨询顾问提出了“用户原创型媒体”看法。他们发现由用户 或网友创立的在线内容：博客、由用户撰写的产品和服务评 论、用户原创视频、交际和商业网络 (如MyS和 键簫燒碭騷粪狞鐙请綞娴劑羨錐呓。 Linkedln)、虚构世界(如SecondLife)等在100家接见量最大的 美国网站的所有接见时间中大概占到了三分之一。和黄 3英 国推出的“SeeMeTV”活动，鼓舞用户自制视频内容，表现了对用户互动精神的重视。 互动、个性、整合、碎片――正是将来手机电视的差别化定位。 手机电视谁来看 ? Juniper称，到2013年，全世界将有3.3亿手机用户拥有可接收电视手机，此中将有不到14％的用户选择付费收看手机电视。美国将成为挪动电视服务的最大市场，其次是韩国 檔飭馈镶仪络齬藪聞蕴錯鰥讳閥厉。 和中国。这么宏大的潜伏用户如何现身 ? FrostSullivan(中国)剖析师郭晓辉向本刊记者剖析， 广义 手机电视的用户能够分为三大类： 第一类，难以经过其余渠道接触到电视或互联网的集体，如保安、服务人员等。该集体更习惯于传统的电视节目和模式，第二类，以白领精英为主的休闲一族。文化素质较高，目注明确，讲究生活质量，比较喜爱专业适用的资讯、优选的差别化节目，第三类，时髦青年和艺术家。追求好玩、浪漫、新鲜事物，张扬个性和创立力，喜爱集体互动。偏好互动、搞笑、非主流的内容。 惱獺剴鸬疟嘍鵲嘵岂谤韞窜豈驀穷。 以上三种集体，对基础流量花费都比较敏感，而在内容服务花费上，能够采纳不一样营销策略和广告策略： 第一类最关拄数据资费、话音通讯、使用方便、终端价 格等要素，对内容差别性要求不高，当前能够内容免费为主，但在广告市场上难以形成价钱优势；第二类有为差别化内容买单的意向和实力，可将内容花费和流量花费打包优惠，同 买黲峄誣鳎贍縶势窍檔库巒绳懍际。 时整合电子商务手段，比方在节目内容后增添有关商品的广 告和支付工具，既可前向点播收费，也可后向分红收费；第 三类看重上传和原创内容，