亲子游产品市场的需求与开发策略.pdfVIP

亲子游产品市场的需求与开发策略 随着亲子游市场需求量的增大，且越来越成为现代家庭的基本需求，下面是搜集整理 的一篇关于亲子游产品市场需求探究的，供大家阅读参考。 2002 年，中青旅首次推出 亲子游 产品，之后 10 多年，亲子游市场一直不温不火。 近年来，一些电视亲子综艺节目的火爆带动了亲子游市场的升温。这种寓教于游、增进亲 子感情的 亲子游 ,成为倍受家长青睐的一种新型教育方式和休闲形式。 一、亲子游的内涵分析 亲子游 这个概念最早源自民间，是一些旅游企业的创意，并非学术界率先提出。目 前学术界关于亲子游的概念也比较一致。 李菊霞认为亲子游是一种新的旅游活动形式，其区别于其他旅游活动的根本特征在于 人员构成，即父母与其未成年子女是亲子游活动的主体。父母参加亲子游的主要目的有两 个：一是增进与孩子的感情 ;二是让孩子通过旅游活动增长见闻，开阔眼界，陶冶情操。 张红认为亲子游是兼具家庭旅游和儿童旅游属性的一种放松身心、开阔视野、增进亲子感 情的旅游形式，其基本特征是参加人员为父母与孩子。刘妍认为亲子游是指以提升 亲 与 子 的情感关系、社会修养、知识教育和能力素质为目的，以孩子为主体，父母为主导， 家庭为单位的一种旅游活动，属于家庭旅游的范畴，兼具儿童旅游的属性。 由此可见，亲子游与其它旅游活动的差别，首先在于参与旅游活动的人员构成是父母 和其未成年子女，其次赋予旅游活动增进亲子关系的主题和功能。 二、亲子游市场发展趋势 1.市场需求量大 现代家庭规模小、结构简单，简单的家庭组成让旅游决策和旅游活动安排容易协调、 简单易行。在我们普遍以孩子为中心的家庭观念下，家长重视对孩子全方位、多方面的培 养，对孩子的投入可谓不惜精力和金钱，亲子理论、亲子游越来越受到身为父母者的追捧。 而我们的人口基数大，有亲子游意愿和能力的家庭多，形成了一个庞大的旅游消费阶层， 亲子游在旅游市场中的比重会逐渐增强，因此市场需求量也会逐渐增大。 2.更关注旅游中孩子的体验与教育成长 随着亲子游市场的不断发展，亲子游产品逐步丰富甚至泛滥，人们对亲子游产品的质 量会更关注，家长们会更关注旅游中孩子的体验是否足够美好，重视旅游对增长孩子知识、 开阔孩子眼界、塑造孩子品性等有无较好的效果，同时对加强亲子关系和感情等也会有更 多的期待。总之，随着市场买方和卖方双方的成熟，特别是在我们以孩子为中心的家庭教 育观念下，孩子的体验质量、教育成长效果会成为未来亲子游产品的核心竞争力。 3. 自由行将成为亲子游的主流方式 自由行 指自己前往，不跟团的一种旅游形式。现代交通的便捷、私家车的普及让出 行变得简便易行，网络信息的开放性、网络系统服务的日臻完善，让人们随时随地就能通 过手机获得全面又细致的旅游信息。特别是亲子游的家长，基本都是中青年群体，他们非 常擅长又非常热衷于利用网络获取旅游信息，对旅行社等组团机构的依赖度越来越低。出 于对传统组团旅游行程安排死板、不能满足个性化需求、服务质量又不容乐观的厌恶，自 由灵活、有品质的 自由行广受人们的青睐，必将成为未来亲子游的主流方式。 三、目前亲子游产品市场存在的一些问题 1.缺乏成熟精细的专项产品 目前市场上的亲子游产品大多是在常规旅游产品的基础上做一些简单的增删修改，增 加一些适合孩子游玩的项目，销售对象针对家长和孩子，便冠以 亲子游 的名号。有的甚 至是直接沿用往常成人的旅游线路，换了个时尚热门的名称而已。亲子旅游目的地开发明 显不足，除了一些游乐园、主题公园等游乐、娱乐性质的景区对孩子较有针对性外，其他 景区非常欠缺专门针对亲子游开发的旅游目的地。比如一些常规的观光游、海滨游等都常 常冠以 亲子游 来招徕游客。没有深入研究孩子的心理需求、成长特点、旅游需求、旅游 特征，推出的亲子游产品往往流于形式、有名无实，缺少专门针对孩子特征设计的专项产 品。此外，亲子游产品还远没有做到精细极致，缺乏配套设施设备，缺乏针对性服务。即 使在以孩子为主要客源的游乐场、主题公园等地方，也少有专门为孩子提供的服务和设施， 如孩子换衣服的场所、为婴幼儿喝奶粉提供的开水、孩子休息的场所等。 2.缺乏明确的市场细分 亲子游市场虽然现在需求大，但是理论研究和产品开发都仍显不足，