服装品牌战略实施务实操作综合手册.docVIP

服装品牌战略实施务实操作手册 一、 产品用户人群定位消费性别和年纪性别定位: 需要确定产品性别来建立品牌年纪定位: 确定明确年纪阶段人群建立品牌消费地域和收入地域性选择: 依据不一样地域消费特征来定义关键品牌 推广地域, 并确定地域对品牌文字、 图案以及概念 接收程度收入定位: 将品牌产品建立在相对固定收入层次人群中, 轻易形成消费人群认同。二、 产品款式风格定位颜色、 尺码、 款式决定产品风格和对象人群 对确定信息进行矩阵处理最多达成3个固定变量 -可灵活定义无限数量尺寸、 颜色等, 外加特征变量 (比如印花)在矩阵中对分类选项进行排序 l 年纪定位l 风格定位l 销售季节定位l 类型定位经过选择, 确定品牌中关键销售人群和类型, 定义出产品品牌风格三、 产品商标产品商标属性: 作为品牌标识作用品牌是区分标志, 用以识别品牌是速记符号, 更有效沟通代码品牌是承诺、 确保和契约, 可与消费者建立长远关系 品牌是本身形象象征, 用以积累无形资产作为权益标识作用商标权益: 使用注册商标一个基础商业目企业权益: 经过商标权益所包含企业商业权益四、 品牌理念定位 品牌用户理念在品牌中表现用户价值品牌中用户个性表现品牌中用户行为引导品牌消费理念符合时尚消费理念符合人性化消费理念品牌服务理念产品品质理念品牌所含有优良服