VI手册调研报告.pdfVIP

可口可乐 vi 调研报告 调查地点 : 长春各大超市 调查手段： 实地考察 言传资料收集 调研时间： 2011 年 9 月 2 日 a 调研地点选择 欧亚超市位处长春市中心，它的建成带动了长春市建设的一次革命。为长春市经济发展 的腾飞打造了一个平台。欧亚超市位处人流密集的街道，长春市购物航母，其可口可乐系列 产品（雪碧 。美年达。 。。）已遍布长春市各大小商店。对这两家超市进行调研，非常具有代 表性。 b 饮料企业发展前景调研分析 随着世界各国经济的发展和生活水平的提高，人们对饮料的选择开始讲究营养和口味。 以可口可乐和百事可乐为代表的碳酸饮料，仍是中国 饮料中 产量最大的品种。 c 可口可乐企业发展历史及企业规模 d 企业精神 可口可乐作为当今世界最知名的一个品牌， 以 “共进·共赢· 共享” 的经营理念， 以 “做 优·做强·做大”的发展策略与股东，客户，员工携手发展。 e vi 特点分析 2002 年可口可乐公司在中国市场推出泥娃娃“阿福”的新形象，代表对吉祥·热闹·合 家欢的渴求等理念。 其标志在色彩上采用红· 银· 白三色为主要色调， 运用 在标志设计上等 诸多方面。 以其特有的 表现方式塑造出了个性化的品牌视觉标示， 并使品牌很快得到消费者 的识别。文字赋予了品牌个性的魅力艺术形式，高度几何，抽象话，鲜明的有企业的主导作 用，是一个具有丰富企业文化底蕴的公司篇二： vi 调研报告 中州大学艺术学院 vi 设计 一、基本概念 市 场 调 研 报 告 学院：艺术设计学院 班级： 10 广告 2 班 姓名：张媛媛 学号： 201030040224 vi 设计市场调研报告 1 vi 全称 visual identity, 即企业 vi 视觉设计，是市场的重要组成部分（市场， cis ， 企业形象系统） 。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规 模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒 体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往 任何时候都需要统一的、集中的 vi 设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 二、 vi 系统设计对于企业的意义 企业可以通过 vi 设计实现这一目的。 对内征得员工的认同感， 归属感，加强企业凝聚力， 对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码， 不断的强化受众的意识，从而获得认同。 世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外 都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视 觉传播不无关系。 近 20 年来， 国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统， 最早的太阳神、 健 力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制 下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。 如图： 2 三、 vi 系统设计基本要素 1 、企业标志： 可口可乐 美国通用 日本佳能 中 国银行 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五， 时代性。 企业标志设计流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五， 企业经营者对整个形象