服装产业背景.pdfVIP

服装产业背景 一、中国服装行业现状分析 因中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服 装 生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。 广东、江苏、浙江、山 东、 福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国 80% 以上的 市场份 额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。 各服装企业之 间的竞争 也还停留在比较低层面上， 主要还停留在价格、 款式等方面 的竞争，绝 大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为 主。而近年 来服装企业的品牌意识虽然不断加强， 但中国服装行业目 前还只有有限 的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品 牌，主要还是通 过低成本优势在与国际品牌进行竞争。 中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式， 由于设计手段 多停留在纸面放样的落后阶段， 设计周期长，试制成本高， 造成新产 品 创新能力弱，新品开发周期长， 就不容易发掘适销对路的产品， 进 而造 成库存积压，影响资金周转。服装的新产品周期 (设计、成衣到 进入 销售 )工业发达国家平均 2 周，美国最快 4 天，而我国平均是 10 周 时间，差距非常明显。 服装业在加入 WTO以后，如果只依靠依赖于较低的劳动力成本的 价格优势，增长空间将越来越小， 人民币汇率上升也对出口造成深远 的 伤害。 中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽 绒服，这片领域诞生了杉杉、 雅戈尔、波司登、雪中飞等众多的知名 品 牌，集中了好几家上市公司， 他们品牌实力较强， 规模和竞争力都 处于 服装行业前列。 但是总体来说， 盈利能力还是太低。 品牌没有规 模。 1、日益增大的库存压力 有人说：如果现在中国所有的服装企业都停产， 中国人不用担心 没 有衣穿。 现在各企业所有的库存加起来还都够在市面上卖个两年的。 服装企业做大了， 往往是伴随着仓库急剧增大的代价。 企业的销 售翻 了好几倍，帐上的现金却没见增长多少。 难怪很多老板说， 自己辛苦一 年赚来的， 都跑仓库里去了。 由于服装季节性明显， 且服装产品更新的 速度越来越快， 库存问题成为最令服装企业头痛的问题之一。 企业的 库存表面是产能过剩造成的， 实际上并非如此。 从市场需 求角度来看， 中国幅员辽阔，经济发展极其不均衡， 需求呈现多样化， 对消费者尤其 是对不同等级市场需求特点的研究是服装行业比较欠 缺的，这样就 造成企业无法将自己的产品精确的或者有针对性的投放 到这些需求者 的市场上去。一方面是大量的库存， 一方面是服装消费 严重落后。在中 国，即使在一个城市中， 市区和郊县的消费满足程度