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【房地产营销管理】形成性考核册答案 2009 2 、从市场营销学的角度来理解，市场是指 电大天堂【房地产营销管理】形考作业一答案： （ C ）。 （第一章～第二章） A. 买卖双方进行商品交换场所 B. 买卖之 一、填空题 间商品交换关系的总和 1、在市场营销学里， “市场”只是需求一 C. 某种商品需求的总和 D. 以商 方，指某种商品的 现实购买者 和 潜在购买者 需求的 品交换为内容的经济联系形式 总和。 3 、 市场营销观念的中心是（ B ）。 2、 在西方国家工商企业的营销观念中，先后 A. 以产定销 B. 发现需要并 出现了五种企业营销观念，即 生产观念、产品观 设法满足它 念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念 。 C. 制造质优价廉的产品 D. 推销已经生 3、市场营销组合的基本要素是 产品 、 价格 、 产出来的产品 分销 、促销 ，简称 4Ps 。 4 、 由于房地产的不可移动性，房地产市场具 4、房地产营销管理是房地产企业对市场营销 有（ A）特点。 活动所进行的 分析、计划 、实施与控制过程 。其核 A. 区域性 B. 时间性 C. 空间性 D. 流 心是在企业 总体战略规划 指导下，确定房地产市场 动性 营销观念和制定房地产市场营销职能战略。 5 、房地产企业的市场营销观念应该以（ B） 5、企业营销战略是企业战略的重要组成部 为出发点。 分，它是在企业战略的指导下，在内部 优势劣势 分 A. 推销技巧 B. 顾客满意度 C. 盈利能 析和外部 环境机遇与威胁 分析的基础上制定的企业 力 D. 产品特色 在市场营销方面的谋略。 6 、房地产市场营销管理过程的控制强调 6、一般地讲，房地产企业战略规划包括五个 （ C ）。 主要内容： 确定企业使命、确定企业目标、制订业 A. 策略性 B.计划性 C. 整体性 D. 标 务投资计划、制定企业业务发展战略、战略评价与 准性 抉择 。 7 、（ B ）是指以企业现有产品在现有市场 7、密集性成长战略是指企业通过当前产品的 上扩大销量的策略方式。 市场渗透市场开发以及产品开发 三种策略方式求得 A . 市场促销 B. 市场渗透 成长发展的战略。 C. 市场开发 D. 产品开发 8、依据在行业价值链体系中企业的业务跨越 8 、某建筑公司收购了一家建材厂，这属于 阶段和在价值链体系的同一环节上产生的多个企业 （B）。 联合，可以把一体化战略分为垂直一体化和 水平一 A. 前向一体化 B. 后向一体化 优化 ，垂直一体化又分为 后向一体化 和前身一体 C. 横向一体化 D. 纵向一体化