东鹏陶瓷XXXX网络营销简案.pptxVIP

东鹏陶瓷2011网络简案 深圳亚美2011.02.18深圳亚美广告介绍 整合网络资源对企业品牌进行 推广、维护、公关夺得网络舆论风向标！目 录网络问题舆论目标：问题及策略网络营销的问题——思考：东鹏陶瓷在网络上的形象如何？ 结论：有好的、有坏的（邯郸事件)，整体来分析， 舆论行情及格。弱势优势：1.东鹏的认知度、美誉度不高。曝光度、知名度比较高世界之美的品牌内涵传播较弱在百度、GOOGLE中，输入“陶瓷”、“东鹏”、“瓷砖”等相关关键词，都有相当多的信息。明星代言的信息量弱，明星价值没有放大和结合。2.危机响应机制不够邯郸事件网络营销的问题——亚美认为的问题：硬广多计划弱互动弱发软文在时间和内容上没有进行科学规划的信息基本都是长篇大论的软文。与消费者的网络上的情感沟通几乎没有结论：东鹏2010应该不是很重视网络营销和互动的建设。建议：2011年在网络上对东鹏品牌进行有计划、可持续的网络互动营销目 录网络问题舆论目标：问题及策略2011年东鹏在网络上的舆论目标：传播目标：东鹏的形象认知度、美誉度的提升、提升情感粘性消费者认为经销商潜在经销商东鹏还是不错的一个企业，装修应该首选我做这个牌子还蛮有面子的。东鹏还不错，我们也选择代理东鹏。目 录网络问题舆论目标：问题及策略2011东鹏舆论的声音？东鹏网络互动传播武器库传播舆论的节奏及方式2011东鹏舆论的声音？声音：东鹏是一个值得信赖的品牌。有实力有内涵：有责任中国陶瓷界最好的品牌世界之美培养中国室内设计师5A标化砖社会公益责任高抗击高耐磨高环保高平整高防水东鹏的代言是申雪、赵宏博2011东鹏舆论的声音？东鹏网络互动传播武器库传播舆论的节奏及方式东鹏网络互动传播武器库微博东鹏官方微博：与消费者沟通渠道，大型活动互动平台。申雪、赵宏博微博：明星推荐，威力无穷总裁微博：塑造领导形象，打造个人魅力，塑造东鹏形象。非正规军：正规军队水军：行业领袖(设计师、专家）新浪、搜狐、QQ、搜房、口碑等大中型地方网站。（公关软文发布）进行论坛、百度知道、微博、QQ群、博客等话题口碑营销。撰文、微博、博客等2011东鹏舆论的声音？东鹏网络互动传播武器库传播舆论的节奏及方式东鹏陶瓷 值得信赖第一阶段： 东鹏实力第二阶段： 东鹏内涵 第三阶段：东鹏责任、公益阶段时间3.15--6.156.15—9.159.15—12东鹏是一个有责任、有担当的企业目标东鹏是陶瓷界的龙头传播世界之美的文化内涵以官方微博为核心，以世界之旅为噱头，开展@东鹏“世界之美”的造句活动，展示每个人对“世界之美”内涵的理解。9.15-10.20以东鹏杯第四届室内设计大赛为契机，以网络传播的手段强化东鹏对这个行业的责任。10.20—12以网络营销武器库中的各种网络媒体，塑造东鹏的公益形象，强化东鹏人的社会责任。通过网络营销武器库中的各种网络媒体，整体塑造东鹏是陶瓷界的龙头。措施第一阶段：3.15--6.15 东鹏实力——微博传播篇申雪、赵宏博微博：总裁微博：官方微博：每周至少更新微博，说东鹏的历史、荣誉、代言等3条。每月至少有一帖是关于东鹏推荐每周至少发一次自己与东鹏的小故事，让更多人从侧面了解东鹏。与3.15有关，强调客户满意的比如：代言东鹏一年的感言，或者@东鹏官方微博的文章。比如：在东鹏微博开展3.15客户满意度调查，欢迎大家提意见。第一阶段：3.15--6.15 东鹏实力——正规军传播篇每隔一周，就要在相关的网站如搜房、装修网、新浪、等上发表一篇软文，关于东鹏的荣誉、发展愿景的文字。例如：东鹏的“新东方主义”？XX领导到东鹏进行视察，高度赞扬了东鹏人！东鹏总裁获得了广东省杰出人才奖！东鹏2010纳税XX亿！东鹏2010行业销量突破XX亿！东鹏2011被评为消费者最喜爱的品牌！……第一阶段：3.15--6.15东鹏实力——水军传播篇每月在百度知道、问问、天涯等论坛上进行一波的话题互动讨论！讨论的结果往有利于东鹏的舆论方向。话题如：中国最好的陶瓷品牌是哪个？听说亚运会场馆的瓷砖用的是东鹏？我要装修啦，兄弟姐妹们告诉我，哪个瓷砖比较给力呀？为什么这么多人都用东鹏呀，告诉我他好在哪里？赵宏博、申雪最近在干什么？……东鹏陶瓷 值得信赖第一阶段： 东鹏实力第二阶段： 东鹏内涵 第三阶段：东鹏责任、公益阶段时间3.15--6.156.15—9.159.15—12东鹏是一个有责任、有担当的企业目标东鹏是陶瓷界的龙头传播世界之美的文化内涵以官方微博为核心，以世界之旅为噱头，开展@东鹏“世界之美”的造句活动，展示每个人对“世界之美”内涵的理解。9.15-10.20以东鹏杯第四届室内设计大赛为契机，以网络传播的手段强化东鹏对这个行业的责任。10.20—12以网络营销武器库中的各种网络媒体，塑造东鹏的公益形象，强化东鹏人的社会责任。通过网络营销武器库中