品类管理课程第八章商品陈列.pptxVIP

杨二慧;1、了解商品陈列的基础知识。 2、掌握商品陈列的要求和原则。 3、了解商品陈列的基本类型。 4、掌握商品陈列的方法。 5、掌握商品陈列技术。 6、了解商品陈列表现手法。 7、掌握商品陈列的位置设计。;第一节 商品陈列基础;二、商品陈列的意义;;;三、商品陈列的目的;第二节 商品陈列的要求和原则;（一）商品陈列的基本要求;（二）商品陈列的基本要求;（二）商品陈列的基本要求;（二）商品陈列的基本要求;（二）商品陈列的基本要求;（二）商品陈列的基本要求;（二）商品陈列的基本要求;二、商品陈列的基本原则;1、? 显而易见的原则;商品陈列显而易见的目的：;达到商品陈列显而易见，要做到三条：;2、容易判别的原则;3、伸手可取的原则;4、丰满陈列的原则;据美国一项调查资料表明;5、先进先出的原则;先进先出的方法;?6、关联性的原则;关联性陈列;;;举例——“灯与灯泡”;从下述几点来考虑陈列方式-1;从下述几点来考虑陈列方式-2;从下述几点来考虑陈列方式-3;从下述几点来考虑陈列方式-4; 7、同类商品垂直陈列的原则;垂直陈列的好处;垂直陈列的好处;三、商品陈列AIDCA的原则;第三节 商品陈列的基本类型; 系列产品应该呈纵向陈列。如果它们横向陈列，顾客在挑选商品某个商品时，就会感到非常不便。因为人的视觉规律上下垂直移动方便，其视线是上下夹角25°。顾客在离货架30厘米至50厘米距离间挑选商品，就能清楚地看到1至5层货架上陈列的商品。而人视觉横向移动时，就要比前者差得多，人的视线左右夹角是50°，当顾客距货架30厘米至50厘米距离挑选商品时，只能看到横向1米左右距离内陈列的商品。这样就会非常不便。实践证明，两种陈列所带来的效果确是不一样的。纵向陈列能使系列商品体现出直线式的系列化，使顾客一目了然。系列商品纵向陈列会使20～80％的商品销售量提高。另外纵向陈列还有助于给每一个品牌的商品一个公平合理的竞争机会。 ;第四节 商品陈列的方法;;;使用较多的陈列货架一般高165cm，长100cm。;;十八种商品陈列方法;;;十八种商品陈列方法;;;十八种商品陈列方法;;;十八种商品陈列方法;;十八种商品陈列方法;;;十八种商品陈列方法;;十八种商品陈列方法;;;十八种商品陈列方法;常见的岛式陈列的用具主要有冰柜、平台、大型货柜或网状货筐。;陈列工具不宜太高，不能超过顾客的肩部。陈列工具要安全、牢固。;;十八种商品陈列方法;;;???八种商品陈列方法;;;十八种商品陈列方法;;;十八种商品陈列方法;;;十八种商品陈列方法;;;十八种商品陈列方法;;十八种商品陈列方法;;;十八种商品陈列方法;;;;十八种商品陈列方法;;;第五节 商品的陈列技术;二、季节性商品的陈列;;;;第六节 商品陈列的表现手法;第七节 商品陈列的位置设计