事件营销十大经典案例.docxVIP

大事营销十大经典案例 大事营销 2010-04-13 17:28:46 阅读 217 评论 0 字号：大中小 1、奥克斯“玩转”大事营销 奥克斯用很多在行业“正统人士”看来相当“异类”的做法及策划，精彩实施并取得出人意料的成功。使其空调的营销战略获得了圆满成功。 HYPERLINK “/School/news/4293/NewsDetail.html“ /School/news/4293/NewsDetail.html 2、从恒源祥十二生肖广告看大事营销 恒源祥在央视播出这则历数十二生肖的贺岁形象广告，将中国 12 个生肖念了个遍，简洁的语调重复了 12 次！成了人们茶余饭后谈论的热门话题，广告虽然低俗，却也成功的打响了品牌。 HYPERLINK “/2008/04/07071057457.shtml“ /2008/04/07071057457.shtml 3、“善用民意”王老吉 网络力气助推情感营销 汶川地震后，王老吉在全国人民爱国热忱高涨之时，树立了爱国品牌正确而良好的形象，赢得了消费者的好感。对于王老吉捐出一亿元，从来没有人怀疑捐助的诚意。王老吉不仅销售量直线上升，更赢得 了宽敞网友由衷赞誉，可谓名利双收，不得不让人为之称道。 HYPERLINK “/GB/69399/107423/138157/138158/8302283.html“ /GB/69399/107423/138157/138158/8302283.html 4、威露士非典营销试验 “威露士”的ＳＡＲＳ营销试验堪称快速、稳健——在ＳＡＲＳ早期，威露士成立特地应急小组，“防止病从手入，请用威露士洗手液”系列广告与广州各大媒体疫情报道同步出街。而在连续增加自身曝光率之后，其将自身品牌诉求更快地圈定在“家庭消毒”上，并领先在广深两地大规模无偿捐赠６万瓶洗手液，一 举奠定了其在消毒市场的霸主地位。 HYPERLINK “/Article/yxll/YXAL/200603/20060325023844.html“ /Article/yxll/YXAL/200603/20060325023844.html 5、乐百氏：靠大事营销打拼桶装水市场 在桶装水质量消灭问题时，乐百氏通过关怀消费者的利益，架起乐百氏与消费者之间的利益桥梁。在挺身而出为消费者着想而呼吁的同时，乐百氏实际上也担当起了消费者眼中的领袖品牌、行业的旗手。 这使乐百氏桶装水销量直线上升，市场掩盖率大幅提高！ HYPERLINK “/companymodule/weblog_viewEntry.do?id=6208“ /companymodule/weblog_viewEntry.do?id=6208 6、三星奥运营销从来不为促销 三星借助奥运这个大平台，利用奥运宣扬自己的品牌，提高品牌的影响力。 HYPERLINK “/2008olympic/news/0802/1232235.html“ /2008olympic/news/0802/1232235.html 7、蒙牛真“猛”一飞冲天——从蒙牛的大事营销谈起 蒙牛成功制造“神五”飞天大事营销，并围绕该大事做了大量宣扬，户外宣扬海报、媒体新闻、新浪专题、网站竞猜等多种途径，传达蒙牛的品牌信息，使得效果格外好。 HYPERLINK “/Article/200702/120425.html“ /Article/200702/120425.html 8、蒙牛酸酸乳：整合营销“超女”商业价值 蒙牛酸酸乳通过与超级女声合作使其销量激增，其品牌也变得与“超级女声”密不行分，并为中国企业界供应了一个生动的整合营销案例。 HYPERLINK “/2005/08shtml“ /2005/08shtml 9、大事营销，白沙的艺术 白沙凭借这一系列广受关注的经典时刻，始终让自己占据着飞行的高度，由具形到具象开头演绎“飞行”文化。以此为核心，白沙的传播之路不断精准、专注和饱满，也开头成就这一身处内陆湖南的品牌，走 向全国的“飞行之道”。 HYPERLINK “/05/0707/16/1O2QG5FO0001125P.html“ /05/0707/16/1O2QG5FO0001125P.html 10、润滑油巨头长城昆仑大做大事营销促品牌建设 长城、昆仑两大巨头利用国际赛事和神六的成功放射，借势推出了自己的产品，提高了品牌影响力， 对品牌传播供应长期、有力的支持。 HYPERLINK “/cysc/ny/shiyou/200601/26/5949693.shtml“ /cysc/ny/shiyou/200601/26/5949693.shtml