星巴克的市场分析报告.docx

星巴克的市场分析报告 随着消费水平的进展，人们的消费观念也有很大的变化，越来越多的人们开头追求生活的品质和情调，咖啡进入都市人的生活，以一种优雅的姿势吸引着都市中追求休闲和时尚的白领及商务人士。只用了短短几年时间，星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。它所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。 一、市场分析 1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势 目前星巴克集中在经济发达的京津沪等长三角、珠三角地区。这些地区为经济结构调整、学问科技密集型产业进展迅猛，“白领、骨干精英”群体日趋壮大。 2、市场的文化背景 社会主义国家提倡健康消费，品质生活。中国是个茶文化盛行的国度，虽然星巴克西式的黑咖啡和各式的泡沫咖啡饮品经营的不仅是咖啡，更是一种西式的生活方式。但是我国主流文化要求传承悠久的历史传统，比如饮茶等风俗，对喝咖啡， 一些老年人并不习惯，老少边穷地区（革命老区、少数民族、边疆地区）只是在电视上看过咖啡，吧咖啡饮品当作铺张品，一些内地中小城市，星巴克等品牌咖啡只闻其名不见其身。只用了短短几年时间，星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。它所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。 3、市场营销环境中的的微观制约因素 、业的供应商与企业的关系 星巴克咖啡与相关器具供应商质量把关，双方利益分协作理。 、品的连锁代理商与企业的关系 以全球的方式进行思考，以本地的方式实行行动。二