101第一节 广告策划涵义.pptxVIP

广告策划讲义主讲人：王晓煜;;广告策划讲义 王晓煜;煜;;（一）史书上有关策划的论述：;（二）策划的概念 ;;;;;众说纷纭的策划定义;众说纷纭的策划定义（续）;我们的策划定义;;对策划定义的具体理解;;对策划定义的具体理解;;对策划定义的具体理解;（４）从策划的范围看 策划普遍存在于人类的各种行为之中。 案例： 我国政治体制中的“一国两制”的体制设计； 　　“广州太阳神”产品的“专业保健”定位； 　　杨钰莹的“纯情少女”形象包装； 　　……;二、广告策划的概念;;;;;;１、什么是策划？应从那几个方面理解策划的具体涵义？ ２、什么是广告策划？宏观广告策划？微观广告策划？ 3、广告策划的五大要素都是什么？