第二章药品市场.pptxVIP

药品市场营销学教师：洪小燕第二章 药品市场掌握各类药品市场的定义以及各自特点熟悉各类药品市场的主要影响因素了解各类药品市场之间的区别与联系第一节 药品市场概述一、药品市场的分类 本章从经营销售领域的角度将药品市场分为处方药市场和非处方药市场，以及定义上并不属于药品的保健品市场三类。（一）处方药市场 根据药品品种、规格、适应证、剂量及给药途径的不同，对药品分别按处方药与非处方药进行管理。1、处方药的含义 处方药（简称Rx）是指必须任执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品，这类药品一般专用性强或副作用大。2.处方药市场的特点 （1）处方药不允许开架销售。 （2）处方药不允许在大众媒体上做广告，但可 以在经批准的专业的期刊做广告。 （3）处方药一般不作为家庭常备药，必须凭医 生处方调配，并在医生指导下应用。 （4）通常情况下，处方药市场消费的主动权在 于医生而不是患者本人。（二）非处方药市场 1.非处方药的含义 非处方（简称OTC）是指由国家食品药品监督管理局公布的，不需要执业医师或执业助理医师的处方，消费者即可自行判断、购买和使用的药品。这类药品应用安全、疗效确切、质量稳定、使用方便。2.非处方药市场的特点（1）非处方药的适应证是患者能够进行自我诊断、自我 治疗的病症。（2）非处方药多为家庭常备用药，购买频率大（3）不用医生的指导，消费