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工商管理专业专科毕业论文 论文题目 浅议我国企业品牌经营战略 学生姓名 学 号 指导教师 专 业 工商管理 年 级 20XX秋 学 校 XX广播电视大学 浅析我国企业品牌经营战略 【摘要】品牌，就其实质来说，它代表销售者(卖者)对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，体现出特定的商品属性、特定的利益(如功能性利益或情感性利益)，生产者的某些价值感、特定的民族或企业文化、产品的个性及消费者(用户)群体类型，其中，价值、文化、个性构成了品牌的基础，体现了品牌间的差异的实质。笔者通过对企业品牌经营战略的研究，希望终有一天，我们的品牌产品可以在世界 HYPERLINK 市场上占有一席之地。 【关键词】企业、品牌、经营、策略 品牌策略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部 HYPERLINK 环境的基础上所制定的企业总体行动计划。正确的品牌战略是企业成功经营的起点，企业如果缺乏品牌整体运作的长远规划将会导致经营混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。美国着名营销大师菲利普科特勒认为：品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商。[1]20世纪