洗浴中心调研报告.pdfVIP

名道洗浴中心 市 场 调 研 报 告 方硕，刘超军 学生姓名 李鑫，吴莎，周颖 学 院 工商管理 专业班级 营销 0801 指导教师 唐胜辉 2011 年 4 月 目 录 前言…………………………………………………………（ 1） 一、宏观环境分析…………………………………………（ 1） 二、目标市场调查分析……………………………………（ 5） 三、竞争对手分析…………………………………………（ 9） 四、 SWOT 分析………………………………………（ 12 ） 五、附页……………………………………………………（ 16） 前 言 未来城片区建成不久， 商家进驻时间较短。 但是其中娱乐、 购物、银行等各种机构已经趋于完善， 并且整个片区给人的印象是高品质、 高档次的消费区。 洗浴等服务行业是人们的日常消费之一， 据预 测，该市场成长曲线呈上升趋势。 为研究未来城洗浴等服务行业的发展状况， 确定其未来的发展方向， 制定适当的广告策略及营销 策略，预先进行洗浴城市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕市场策划的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。通过此次调研，我 们大体明确了市场状况、目标顾客群及其消费特点。 本调研报告共分为四大部分，主要内容如下： 第一部分为宏观环境分析。主要着眼宏观，对行业发展和经营环境的特点及未来变化进行分析。 第二部分为目标市场调查分析。从消费者入手，主要了解不同年龄、学历、收入水平、职业，以 及不同地域的消费者， 在洗浴消费中表现出的倾向和爱好进行分析， 并针对不同市场和不同消费者的 特点进行分析。 第三部分为竞争对手分析。 分别从直接竞争对手和潜在竞争对手两个方面对其经营的状况、 产品 以及存在的优劣势进行分析。 第四部分为 SWOT分析。通过对名道洗浴中心的营销管理、经营状况、产品特点等进行分析。 宏观环境分析 本部分为宏观环境分析。主要着眼宏观，对行业发展和经营环境的特点及未来变化进行分析。 一、经营成本上升 1、降低成本成为各行业应对难关的首选，洗浴行业亦面临挑战 CPI 上涨，物价成本、劳动力成本等各种经营成本上涨，对各行各业来说都是一个巨大的考验。 从对企业造成的影响来看，有 58.7%的人群认为经营成本上升造成了企业的销售经营难度加大，利润 减少，这也是人群普遍反映经营成本上升给企业造成的最直接、最主要的负面影响；其他方面的影响 如“公司人