电子商务对传统销售的影响及对策知识讲解.docxVIP

电 子 商 务 对 传 统 销 售 的 影 响 及 对 策 2016.05.01 摘要 自 2007 年网络信息大爆炸起，中国网民数量急速增长。 2012 年，中国互联网 络信息中心发布《第 31 次中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2012 年 12 月底，我国网民总人数达 5.64 亿，互联网普及率为 42.1% ，平均每周上网 时长达到 20.5 小时。与此同时，随着网民数量的增长，网购的人数也越来越 多，且每年新增网民中，网购的比例也逐年增多 ( 具体见图)，庞大的上网用户 群为电子商务的发展奠定了良好的基础。全球电子商务的销售额从 1994 年 12 亿美元增长到了 2000 年的 3000 亿美元，只有段短短的 6 年销售额便增长了 250 倍。 2013 年 2 月 6 日美国市场研究公司 e Marketer 测算， 2012 年全 球电子商务销售额首次超过 1 万亿美元。电子商务在我国同样得到了疯狂的增 长， 2012 年，我国电子商务以约 1100 亿美元的销售额位居全球第三 , 名列 美、日之后。据 e Marketer 预测，今年我国将超过日本成为全球第二大 B2C 电子商务市场，发展空间和市场规模也会进一步扩大。所有学者都认为电子商 务代表着未来贸易方式的发展方向，并已经成为不可阻挡的趋势，电子商务的 应用和影响也会越来越广泛。随之而来 的是电子商务对传统销售带来的巨大的 影响，有消极的方面，也有积极的方面，传统销售纷纷向电子商务转型。对于 电子商务这一新生事物，企业应当认真解它、认识它，制定自己的战略和方 针，只有这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 本文结合网络和电子商 务发展的新形势，以及当今传统企业电子商务的现实需求，详细介绍了电子商 务对传统企业的影响，以及传统企业应该采取的基本应对策略，并在此基础 上，分析了电子商务在一些企业的成功案例和应用。 关键词： 电子商务 ; 传统销售 ; 网购; 网民数量 目 录 摘要 ...........................................................................................................................错误 !未定义书签。 目录 ...........................................................................................................................错误 !未定义书签。 引言 .......................................................................................................................................................... 5 第一章 电子商务对传统销售的影响 . .................................................................错误 !未定义书签。 1.1 电子商务对传统销售积极的影响 ........................................................................................... 6 1.1.1 个性化方面的影响 .................................................................................. 1.1.2 价格方面的影响 ..................................................................................... 1.1.3 效率方面的影响 ..................................................................................... 1.1.4 时间成本方面的影响 ...................................