中国洗衣液市场竞争现状分析.docx

? ? ? ? ? 中国洗衣液市场竞争现状分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯： ? ??? 2012年，我国市场上洗衣液品牌数量为50个，单品数量为600多个。伴随着品牌数量的集中爆发，领先品牌的集群优势也逐步显现。虽然目前市场上已经有几十个洗衣液品牌，该品类里几大品牌共占据一多半的市场份额，品牌的集中度越来越高。为争抢更多的市场份额，各大品牌都在不遗余力地进行品牌营销。 ? ??? 《2013-2017年中国洗衣液市场专项评估与发展战略咨询报告》 ? ??? 在化妆品领域盛行的明星代言策略，在洗衣液领域同样是愈演愈烈。自2008年年底立白请周迅做代言人，李冰冰也走进立白洗衣液的广告。蓝月亮之前由“跳水皇后”郭晶晶代言，后来以业界传闻的天价请来杨澜。其实，洗涤行业巨头进军洗衣液市场，并没有对蓝月亮造成威胁，而立白可以说错失了狙击蓝月亮的大好时机，在蓝月亮广告投入还不猛烈的时候，立白的广告也销声匿迹。现在蓝月亮的代言人杨澜做的广告与立白代言人李冰冰做的广告不相上下。洗衣液品牌威露士请来了杨千，新一辑的广告也即将开播……尽管企业大都不愿回应代言费的问题，但据业内人士透露，目前洗衣液企业的几大明星代言费极高。 ? 2012年国内主要洗衣液品牌 品牌 生产厂家 蓝月亮 广州蓝月亮 卫新-威洁士 威莱日化 安利丝白 安利集团 汰渍、碧浪 宝洁